Trenden vi har rapportert om tidligere med økt fokus på bærekraftige reisemål, vokser seg stadig sterkere. Nå ser vi også at etterspørselen etter togreiser har økt kraftig i Sverige det seneste året, og dette er noe som preger markedet på en rad ulike måter.
For i en tid der vi ser at reisingen med flytrafikk går ned for første gang på 10 år (trenden fortsatte i februar med negative vekst I både utenriks- og innenrikstrafikken fra Sveriges største flyplasser, sammenlignet med samme periode I 2018), så øker etterspørselen etter togreiser dramatisk. En konkret indikator på dette ser vi gjennom at Resebyrån Centralens Resebutik i Kalmar – et av få reisebyråer i landet som er spesialisert på togreiser i inn- og utland – det siste året har firedoblet sin omsetning og nyansatt flere reiseselgere på heltid. I februar og mars var pågangen til og med så stor at de via sin hjemmeside gav beskjed om at de ikke lenger kunne ta imot flere henvendelser - pågangen var helt enkelt for stor.
” Under tiden 25/2 – 10/3 tar vi tyvärr inte emot nya förfrågningar. Detta då vi måste fokusera på de stora mängder förfrågningar som strömmat in den senaste tiden. ”
Sitat fra Centralens Resebutiks hjemmeside i februar
Den svenske togoperatøren SJ rapporterer om kraftig økt etterspørsel også etter togreiser til skidestinasjoner denne vinteren. Bookinger av natt-tog til skidestinasjonene i Nord-Sverige under januar-mars, har økt med 10% sammenlignet med fjoråret. (Kilde SJ SB, reiser booket t.o.m 14 januar).
Også i sosiale medier ser vi trenden tydelig. Nye fenomener dukker opp, som den nystartede Facebookgruppen Tågsemester som fra starten av 2018 og til i dag har økt sitt medlemstall fra 25 000 til idag over 70 000 – med massiv mediedekning som resultat! Og veksten bare fortsetter. Dette har resultert i at initiativtakerne bak Tågsemester både har startet opp et eget reisebyrå spesialisert på togreiser og arrangerer togevents rettet mot privatmarkedet som får god oppslutning.
At behovet for reiseinspirasjon for togreisende er stort ble også tydelig da reisemagasinet Vagabond lanserte sin spesialutgave i desember 2018 med fokus på togreiser. Da ble bladet på bare en uke revet bort fra hyllene på mange utsalgssteder – en etterpørsel som er helt utover det vanlige.
Generelt har interessen fra mediene vært stor den siste tiden på dette temaet og det er frekvent rapportering om de nye reisetrendene, et tegn på at svenskene tar miljøspørsmålet på stort alvor og gjerne vil være med å bidra til reduserte CO2-utslipp gjennom sine egne valg av reiser og feriemål. Denne store interessen fra media skaper potensiale for stadig mer rapportering fra naboland som Norge – et land som ofte sammenlignes med eksotiske destinasjoner som New Zealand, men da bare en kort togreise bort.
Et rop om hjelp fra nabolandet i vest!
På Innovasjon Norge-kontoret i Stockholm opplever vi denne trenden på kroppen gjennom en ny type av henvendelser fra svenske reisearrangører, der de helt konkret ønsker vår hjelp med produksjon av togreiser fra Sverige til Norge. Her har vi et stort behov for å få hjelp og innspill fra aktører i norsk reiselivsnæring som ser at de har noe å bidra med. Bransjespesialist i Sverige, Sandra Olsson utdyper;
“Vi ser ett ökat intresse och en ökad efterfrågan av tågresor till och i Norge från researrangörer i Sverige. Det är främst fjordlandskapet och Lofoten som lockar med inslag av natur, kultur och aktiviteter så som vandring, cykling och skidåkning. Det gäller både små grupper men även stora grupper med önskemål om chartrade tåg/tågvagnar.
Resan kan vara både en rundresa eller en destinationsresa. För reseproduktioner som inkluderar olika transportlösningar i kombination med flera upplevelser och boendealternativ och är av mer “komplex” karaktär söker svenska researrangörer agentsamarbeten i Norge som kan ge en säkerhet i genomförandet och leveransen under resans gång.
Även en ökad förfrågan från företagsgrupper inom MICE med konferensresor och Incentiv-resor är märkbar. För MICE-segmentet är tiden en kritisk faktor. Här ser vi möjligheten att tex. åka tåg på utresan och flyg på hemresan för att minimera klimatavtrycket.”
Nye togbaserte pakkereiser fra Sverige
Vi ser også at flere reisearrangører allerede i år har lansert nye togbaserte pakkereiser for å møte den økte etterspørselen, som Världens Resor, wi resor og Nationalparksresor.
”Vi har fått otroligt många förfrågningar på tåg i det sista. Det känns bra för klimatet och vi måste börja hitta andra hållbara alternativ.” Anna Skoglund, Tour Producer, Alpine Legends
Er du som norsk reiselivsaktør interessert å lære mer om denne trenden og diskutere nye muligheter med oss, er du mer enn velkommen til å ta kontakt med oss direkte.
Vi ønsker å utnytte det momentum vi nå er inne i gjennom å tilby relevante aktiviteter for norsk reiselivsnæring allerede i 2019. Vi planlegger derfor et B2B-event i Sverige til høsten der vi sammen med norsk reiselivsnæring ønsker å møte de svenske reisearrangørenes behov for tydeligere informasjon og hjelp rundt togrelaterte reiselivopplevelser i Norge. Her vil det finnes nye spennende muligheter for norske aktører som ønsker å være tett på denne utviklingen i markedet. Mer informasjon om eventet vil komme etterhvert.
