Ifølge overnattingsstatistikken for 2019 økte antall russiske gjestedøgn i Norge med 15 prosent, og antall russiske gjestedøgn utgjorde om lag 150.000 overnattinger (fra januar til og med november). Det at veksttendensen for det russiske markedet fortsetter i løpet av de siste årene gjør det mulig å håpe på økning også i 2020 – og vi forventer en økning på 15-20.

Den mest attraktive destinasjonen er fortsatt Fjord Norge som tiltrekker de fleste russiske turister, spesielt om sommeren. I fjor startet vi en markedsføringskampanje med formål om å øke interessen for Fjord Norge i vinter og i det vi kaller «NEW SEASON – GO VIKING». Det som står høyt i denne sammenheng er den kulturelle og historiske arven etter vikingtiden. Vikinghistorien er veldig populært i Russland.

Flere russiske turoperatører laget vinterturer til Fjord Norge region i 2019 og de skal fortsette med den satsingen i 2020.  Flere og flere russiske turoperatører begynner å bestille turer og hotell hos norske partnere for 2021-2022. Det er nytt, og den langtidsplanleggingen har aldri skjedd før.

Aktive ferier

Havfiske i Nord Norge er populært blant russere som alltid. Mange fisketurister pleier å komme tilbake på fiskeanlegget de har besøkt tidligere år etter år. Fiske i Trøndelag blir stadig mer populært blant russiske fisketurister.

Russere blir også stadig mer interessert i aktiv ferie. En fersk rundspørring blant 1,6 tusen russiske turister fra 42 ulike russiske byer viser at flere russere velger aktiv ferie, blant annet fotturer, skiturer, jakt og fiske. Antallet økte med syv prosent fra 2017.

I vintersesongen 2019/2020 ble det gjennomført vinter med ski-kampanje i Russland med fokus på segmentene: Sharing & Caring og Energy: Disse segmentene ble nådd via digitale mediamiks-aktiviteter og visste gode resultater, spesielt i B2C-kampanjen vår.  

Munch-utstilling i Moskva

I 2019 var det en sjelden mulighet til å se kunstverk av Edvard Munch i Russland, på Munch-utstillingen i Tretjakov-galleriet i Moskva fra 17. april til den 14. juli 2019. Utstillingen inkluderte cirka 70 malerier og 30 grafiske verker, bilder og gjenstand fra Munchmuseet i Oslo. Munch-utstillingen ble meget godt mottatt av russisk publikum, besøksantallet var høyt med over 210 000 besøkende. Den siste uken før avslutningen måtte man stå flere timer i kø for å komme inn. Begrensingen ble satt til om lag 1500 besøkende per dag, og ledelsen på Tretjakovgalleriet måtte legge til rette for lengre åpningstider noen dager før utstillingen var over.

Tilbakemeldinger var mange og svært positive, og utstillingen fikk stor oppmerksomhet i russiske medier. I følge Tregulova, direktør av Tretjakov-galleriet har utstillingen bidratt til en voksende interesse til Munch som innovativ kunstner, hans unike rolle i moderne kunstutvikling og de kulturelle båndene som har knyttet Norge og Russland. Ikke minst mente Tregulova at utstillingen også har promovert Norge som kulturnasjon og turistdestinasjon.

Rivende utvikling av moderne teknologi, større prosjekter innen kultur og ny arkitektur gjør Oslo til et veldig attraktivt reisemål for russiske turister som pleier å vise en stor interesse for kulturelle opplevelser. Det avliver myten om at det er bare fjordene Norge kan by på.

Samarbeid med russisk MICE-marked

I 2019 satset vi for første gang på samarbeid med det russiske MICE-markedet. Vi har gjennomført et par store arrangement rettet mot markedsføring av Norge som MICE-reisemål og i oktober 2020 ønsker vi å arrangere MICE Norwegian Workshop i Moskva for første gang.

Interessen for Norge øker

Vi er fortsatt i stadig kontakt med turoperatører som selger turer til Norge eller som er interessert i å starte å gjøre det. Økning i etterspørselen etter turprodukter til Norge har ledet til at turoperatørene utvider utvalg av pakketilbud. Det bookes flere gruppereiser, og interessen til Norge som reisemål øker. Fordi veksttendensen for det russiske markedet fortsetter i løpet av de siste årene, får man håpe på samme økning også i 2020.

Turoperatørene bekrefter økningen i etterspørselen allerede ved sesongstart i 2020. Grunnen ligger blant annet i stabil valutakurs (EUR/RUB) og rimelige direkte flyruter i Norden. Et større utvalg av pakketurer bidrar også til høyere interesse som blir vist for ikke-standard programmer som for eksempel kombinasjoner av omvisningsturer med fiske eller fjordcruise. De fleste russiske turister velger gruppereiser til Norge siden disse er veldig innholdsrike og mer rimelige. Flesteparten kommer fra Moskva og St.Petersburg på grunn av gode transportforbindelser og høyere levestandard i disse storbyene.

Flere turoperatører lanserer nye produkter i tilknytning til Norge. Det kan være nye programmer som kombinerer Sverige, Norge og Danmark, programmer med fleksible datoer og varighet, turer til ulike norske regioner, mer spesifikke programmer som fokuserer på matopplevelser med mer.

2019 ble et aktivt år

I slutten av august 2020 blir det organisert tradisjonelle norsk-russiske workshops for norske og russiske reiselivsaktører både i Moskva og St. Petersburg.

Vi jobber svært aktivt med presse og er synlige i sosiale medier. Innovasjon Norge driver strategisk bearbeidelse av pressekontakter (inkludert bloggere) for å oppnå redaksjonell omtale og artikler i reiselivsmagasiner og utvalgte medier. 2019 var et meget aktivt år, vi sendte 70 journalister/bloggere og mange gode artikler, poster, stories og TV program ble produsert.