2020 ble året mange nordmenn oppdaget eget ferieland igjen. Det ble også året Visit Norway for første gang fikk mandat til å markedsføre Norge til nordmenn. Slik gikk det.
I mars ble verden og Norge snudd på hodet. Grensene stengte, gatene ble stille, og etter hvert ble «norgesferie» et trendord. Det ble klart at ferien, den blir hjemme. Visit Norway måtte også hive seg rundt. Det var ikke lenger det internasjonale markedet vi skulle treffe – men nordmenn. Med «Til Vi sees igjen» introduserte vi Visit Norway i de tusen hjem, og til norske redaksjoner.
Norgeskampanjen var rettet mot det norske publikummet via sosiale medier og med støtte fra redaksjonelle artikler i norske medier. Til vi sees igjen-filmen fikk 1.4 millioner visninger, og kampanjen fikk omtale i flere store norske redaksjoner: VG, DN, ABC Nyheter og Kampanje.
Skjermdump fra DN.no
Gled deg til norgesferie!
Nordmenn skulle ut og oppdage eget land, og norsk presse var sultne på gode reisetips. Vi i Visit Norway svarte på innkomne henvendelser fra pressen og jobbet proaktivt. Vi kunne bidra med god innsikt, tips og reiseinspirasjon om Norge som ferieland.
Redaktør for visitnorway.com, Christine Baglo, var til stadighet å se på God Morgen Norge og å høre på P1, boblende over av gode innspill til ferien. Både Baglo og reiselivsdirektør Bente Bratland Holm frontet flere saker og stilte opp i intervjuer på TV, radio, podkaster, samt i nasjonale og lokale aviser. I tillegg jobbet vi proaktivt med å sende ut topplister, tekster og tips til pressen, som ble godt tatt imot.
Den kontinuerlige dialogen med norske medier har bidratt til å få fram flere budskap i løpet av våren og sommeren 2020:
- «Gled deg til Norgesferie» (inspirasjon - målet var å vende den negative tonen rundt utenlandsreiser som kanskje måtte avlyses, så fort som mulig)
- Synliggjøring av forskjellige typer opplevelser i Norge – per segment for å resonnere for målgruppene
- Og følge opp dette med konkrete tips i form av lister og bilder
- Geografisk spredning. Bidra til dekning av hele Norge, med alt fra skjulte perler til kjente reisemål
- Reisetrender, sikkerhet i naturen og andre relevante tematikker
Midt i en dramatisk situasjon for reiselivsnæringen i Norge har målet vært å få redaksjonell omtale av opplevelser og aktiviteter som nordmenn kunne se fram til, og slik at næringen kunne få eksponering mens det fortsatt var usikkerhet rundt åpningen av grensene og gjennom sommeren.
Over 130 medieoppslag
I forlengelsen av norgeskampanjen, har vårt team bidratt til over 130 artikler og medieoppslag om å reise i Norge, inkludert TV, radio og podkast, i perioden 12. mars - 15.august 2020 (kilde: Retriever og Meltwater).
Historiene og vinklingene i norske medier har vært mange siden lockdown i mars. Alt fra tips om aktivitetene man kan gjøre i nærområdet sitt etter en uke på hjemmekontor til skjulte perler rundt omkring i landet. Fra ekspertråd om familieferie til adrenalinfylte opplevelser i Norge.
Skjermdump fra TV2.no
Skjermdump fra God Morgen Norge (TV2.no)
Også i sosiale medier er det tydelig at folk, både i Norge og utenfor grensene våre, vil ha Norge i feeden sin, som Evgenia Egorova oppsummerer på glitrende vis i sitt innlegg.
En god erfaring
For oss har det vært en god opplevelse å få jobbe med presseaktiviteter i Norge. De norske mediene og nordmenn har en annen forutsetning for å reise i landet vårt, så det er en annen måte å jobbe på enn vi vanligvis gjør. Nordmenn vil ha de beste opplevelsene, enten det er fjellturer, late sommerdager, kulturelt påfyll, spennende overnattingssteder eller fantastisk mat. Vår oppgave har vært å hjelpe dem til å se alle mulighetene for dette i Norge.
Vi håper nordmenn har fått mersmak på ferie i eget land i år, og at vi har gitt inspirasjon til også fremtidige reiser Norge, gjennom vårt arbeid denne sommeren.
