Historier er de nye annonsene

Det er lett å nå folk i en digital hverdag hvor folk i snitt møtes av 5000 inntrykk i hver dag. Men, det er vanskelig å gjøre seg bemerket, når konkurransen om oppmerksomheten er så stor. En god historie derimot, har overlevd de fleste skifter gjennom tidene. Med annonser kan nå så mange som du gidder betale for, uten at du nødvendigvis preger de som ser annonsen. Med gode historier har du potensiale til å nå både flere og aller viktigst, dypere.

På mange måter kan vi si at historiene er den nye annonsen, i alle fall i vår strategi. De jobber bedre for oss. For ingen elsker, kommenterer og deler en vanlig annonse med sitt nettverk – slik de gjør med historier. I 2019 har vi utløst 11 550 000 engasjerte handlinger på Facebook og Instagram, med historier fra Norge. Og engasjement gir oss tilgang til nye flater, hvor vi treffer nye mennesker, introdusert av de mest troverdige; folks egne venner og nettverk. I Facebook tilsvarer denne økningen formidable 139 prosent mot 2018, og på Instagram er økningen på 77 prosent. 

En reklamekampanje for mat -eller en historie om mat

La meg dra et eksempel. Vi kunne laget en reklamekampanje på norsk mat. Vi kunne designet opp annonser, og vi kunne kjøpt strategiske plasseringer av disse annonsene. Det er ikke en uvanelig måte å gjøre det på. Men vi gjør det på andre måter. Vi forteller store og små historier om norske råvarer, mat, moderne kjøkken, våre mattradisjoner, kokken og bonden. Et eksempel ser du under; en liten historie, rimelig produsert, og hele 600 000 visninger av denne filmen. Uten at vi kjøpte annonseplass. Det er dette vi gjør. I stor skala.

25 år med norgesfilm

Alle vil ha film. Folk vil ha det, og algoritmene i de store plattformene belønner film med synlighet. Historier i form av film skiller seg også fra en annonse ved at den makter å holde på oppmerksomheten, og knytter seeren nærmere historien og i vårt tilfelle, Norge. Faktisk ble det i 2019 sett 13.308.324 minutter norgesfilm på Facebook alene. Det tilsvarer mer enn 25 år, om du la minuttene etter hverandre. Eller til enhver tid på døgnet året igjennom, mer enn 25 personer som ser på filmene våre på Facebook. Det kan du ikke kjøpe deg i en annonse. Veksten er 171 prosent fra 2018. Under ser du en av filmene som har gitt mange visninger og mye engasjement i mediene det siste året. 

Å skape nysgjerrighet og interesse

En sentral del av strategien vår, er å fange opp den interessen som er skapt i mediene, på næringens egne nettsted – og selvsagt visitnorway.com. Vi ønsker oss treff på flere søk og vi skal tilby de som kommer innhold på nettstedet som holder på interessen og både inspirerer og trekker dem nærmere en reisebeslutning. Vi skal ikke nå så mange som mulig, men vi skal påvirke dem vi når.

Derfor har vi hatt som mål å øke organisk trafikk til nettstedet, tid brukt på nettstedet, sider per bruker og filmvisninger på nettsiden og lignende måleparameter. Alle disse tallene sier noe om vi treffer noen som faktisk er interessert, om vi klarer å holde på oppmerksomheten og bygge videre på den interessen vi møter.

Organisk vekst

Og da er det stas å registrere at vi øker den organiske trafikken med 21 prosent mot 2018. Det betyr at vi har lykkes med å gjøre oss bemerket i de andre mediene. De som ankommer på denne måten, gir også ni prosent flere sider per besøk, og bruker 36 prosent mer tid på siden, enn andre besøkskilder. Det betyr at de møter innhold som inspirerer videre og holder på interessen.

Denne økningen hadde vi ikke klart uten historiene utenfor visitnorway.com; det er historiene som driver oppmerksomhet og interesse, som igjen driver søk og organisk trafikk.

Sosiale medier driver også trafikk

For oss er sosiale medier først og fremst viktige kanaler for å engasjere med våre historier fra Norge. Vi vil engasjere der folk er. Men, en positiv effekt er at de også driver trafikk til relevante nettsted. I 2019 fikk vi hele 1,2 millioner klikk på lenker som ble delt i våre sosiale medier, selv om formålet var noe annet. Det er en økning på drøye 73 prosent fra året før – og trafikk vi tidligere har kjøpt. Nå kommer den fordi historien har engasjert.

Tallenes tale

Vi ser at vi beveger oss i riktig retning også på nettstedet. Filmene våre er vist 4,2 millioner ganger på nettstedet alene, en økning på 51 prosent fra 2018. Når vi ser alle brukersesjonene over ett, har vi en økning på 2,3 prosent når det gjelder antall sider per besøk. De bruker i snitt 3,5 prosent mer tid på nettstedet, enn de gjorde i 2018. Og med 22,5 millioner brukersesjoner, så skal det noe til å bevege gjennomsnittsverdiene oppover. Det har vi klart i 2019, og med det har vi snudd en trend; ettersom økt andel mobile brukere, normalt betyr kortere tid og færre sider per bruker. Det gjør det ikke lenger hos oss!