Det forventes en dobling i antall gjestedøgn i Amsterdam innen år 2030. Les mer om hvilke grep som blir tatt for en sunnere utvikling i turisme til Nederland.

Nederland er et eksempel på destinasjoner «alle» vil reise til, og for de aller fleste betyr et besøk i Nederland at man drar til Amsterdam. I 2018 var det nesten 17 millioner gjestedøgn i Amsterdam (Nederland har 17 millioner innbyggere), og dette tallet er forventet å mer enn dobles innen 2030. Mennesker på byferie som vil oppleve kanaler, de skjeve og smale husene, tulipaner, stroopwafels, Michelin restauranter, Heineken museet - og veldig ofte også ta seg en god fest.

Nederland tar nå tak for å unngå det de selv identifiserer som usunn vekst i tilreisende. Det betyr ikke at Amsterdam vil utelukkes fra den markedsførte historien om Nederland, for turisme har alltid vært og kommer alltid å være viktig for byen. Med mottoet «støtte det kjente, introdusere det nye» ønsker de å inspirere både ferierende og businessreisende til å besøke mindre kjente steder.

Noen grep har vært mindre populære, for eksempel at byen fjernet den permanente iamsterdam logoen, fordi den rett og slett tiltrakk seg for mange mennesker. Nå er logoen på rundreise i byen til mindre kjente stoppesteder. I tillegg har de tatt grep som å begrense antall souvernirbutikker i sentrum, begrense airBnB utviklingen, innført turistskatt, og ytret at de ønsker å stoppe bedrifter som leverer guidede turer til «red light district».

Det må likevel tas grep i mer enn bare bykjernen for å håndtere utviklingen. Det er derfor iverksatt samarbeid for å utvikle og tilrettelegge for opplevelser i nærheten av Amsterdam, gjennom hele året, for å lokke tilreisende til nye steder. Nederland er et lite land og det er lett å legge opp til en halv- eller heldagstur til nærliggende byer og opplevelser. For eksempel til Van Goghs hjem ca 1 ½ time kjøretur østover, ved grensen mot Tyskland, som gir et annet innblikk i den verdensberømte malerens liv enn det som tilbys ved Vang Gogh museet i Amsterdam. Retargeting strategier med motivasjonsbaserte fortellinger om blomster-ruter, kunstnere, mat og Hansa-byer skal avlaste Amsterdam som turist-hotspot. Gjennom et nytt nasjonalt samarbeid styrkes også fortellingen om de andre nederlandske byene i en urban kampanje. Byer som er like enkle å nå som Amsterdam og som har sine unike opplevelser – i tillegg til kanaler, smale hus og stroopwafels.

Visit Holland ser ikke lenger etter "flere" turister, men etter de rette turistene til de rette opplevelsene. 

Det er mange likhetstrekk mellom arbeidet som gjøres i Nederland for å spre turismen, og Visit Norway's «Hele Norge Hele Året» strategi. Gjennom regionale og nasjonale samarbeid om konseptualiserte opplevelser og historiefortelling til motivasjonsbaserte målgrupper kan vi tiltrekke oss nye reisende til nye destinasjoner, og til nye tider av året. Og vi er langt fra de eneste destinasjonene som ønsker en bærekraftig reiselivsutvikling slik at det både er godt å bo i og godt å besøke de stedene vi markedsfører.

Motivasjonsbasert reiseliv - Global growth kulturturisme

Innovasjon Norge har i 2019-2020 åpnet for en Global Growth på kulturturisme i samarbeid med utekontorene i Tyskland og Nederland. Programmet tilbyr en unik mulighet til å lære fra og komme i kontakt med suksessfulle institusjoner og nettverk i markedene som jobber innenfor motivasjonsbasert reiseliv. Fristen er 20 august, og inntil da er det mulig å melde seg på her. 

 

Kilder: