«Hold dere til fjell og fjorder!» leser vi i kommentarfeltet under Pride-filmen. Gutter som kysser var ikke velkomment av alle. Er det vår oppgave å heise regnbueflagget i markedsføringen av Norge?
Rosa markedsføring
Bunadsskjorta er ikke ferdig strøket, kaka står ennå i ovnen, men jeg klarer ikke helt legge mobilen fra meg. Det er morgen 17. mai 2019, og mens det norske flagget vaier ute i sola, er det et helt annet flagg som vises på Visit Norway sine mange sosiale medier-sider.
Som første land i verden har vi byttet logoen vår med regnbueflagget - på vår egen nasjonaldag. 17. mai er ikke bare Norges dag, det er også den internasjonale dagen mot homofobi, transfobi og bifobi. Og jeg, som prøver å ikke spidde meg selv med bunadsølja, er mildt sagt spent på responsen. Blir det mayhem i kommentarfeltet?
De siste årene har Visit Norway kjørt flere kampanjer med LGBTQ-innhold. Vi har skrevet om regnbue-luene til Den Norske Turistforening, hatt influensere på tur til Bergen Pride, og inkludert homofile par i flere filmer. For ikke å snakke om de to Pride-filmene våre fra Oslo og Bergen.
Det blir litt guff i kommentarfeltet, nesten hver gang. «unfuckingsubskribe» skriver én følger. Eller - en tidligere følger. «Omg, my eyes», skriver en annen. Og vi må inn og svare på spørsmål om hvorfor vi gjør dette. Driver ikke Visit Norway med turisme?? Hvorfor må de se dette? Vi kunne jo bare postet søte bilder av valper under nordlys og fått hundrevis av likes, uten alt det andre styret.
Norge mer enn fjord
Svaret på det er todelt. Først og fremst er det slik kongen sier: Norge er høye fjell og dype fjorder, men det er også menneskene som bor her. I Turistundersøkelsen 2018 kommer det fram at det er svært viktig for 60% av turistene å oppleve lokal kultur, livsstil og tradisjon. En av våre viktigste KPI-er er å sette personlighet på Norge, og gjøre oss til noe mer enn vakker natur. Og vi er også jenter som liker jenter, og gutter som liker gutter. Sitat kongen.
Kanskje klarer vi å treffe de som trengte mer enn en magisk fjord for å reise hit? Eller å vise at Norge er en plass man kan være seg selv, og leie kjæresten sin uten å bli trakassert?
«Hei, her er vi»!
For det andre er det en enkel måte å fange oppmerksomheten til folk som scroller på bussen. Dette er jo ikke reiseinnhold som folk er vandt til å se. Men når vi først har stoppet scrolle-tommelen, har vi mulighet til å få si det vi ønsker. Gjennom å fortelle historien til for eksempel Michael som besøker Bergen under Pride, får vi også vist fram en fargerik by, fine og åpne mennesker, og en stolt pride-historie. Vi går også ned i gjørma, filmer på et pisoar og er ærlige på at det fortsatt er en vei å gå. Det er også en del av sannheten.
For den store fallgruven her er pinkwashing – å framstå LGBTQ-vennlige og moderne for å selge. På samme måte som man prøver å framstå bærekraftig for å selge cruise-turer eller mat. Det faller fort igjennom. Visit Norway gjør dette fordi vi ønsker å stå for noe, fordi vi vil at alle skal få være seg selv, og at alle skal kunne reise. Og fordi vi er stolte av Norge, selv om vi ikke er helt i mål. Men med å spre slike historier, håper vi på å bidra til mer åpenhet og toleranse, både her hjemme og ute i verden.
Myttji lys å myttji varme
Jeg kom meg inn i bunaden og gjennom nasjonaldagen uten de store traumene. Kommentarfeltet viser nemlig aller mest kjærlighet. Det renner over av hjerter I alle farger. Brunettejeans skriver på Instagram: «As if I dind´t need any more reasons to love this country, but here´s reason 748383938».The proud experience er den mest sette filmen på Instagram, og har vunnet gull i både European Excellence awards 2018 og I Sabre awards 2019. Det er som europamesterskapet i markedsføring å regne.
Og i desember ble Norge nominert som eneste land i kategorien «destination» av Gay Tourism Award! Vi vant ikke, men tillater oss selv et lite «hurra» likevel!
Godt nytt år! Tør å stå for noe i 2020!
Her kan du se hva vi har gjort tidligere:
Bergen Pride: A proud (hi)story: https://www.youtube.com/watch?v=NPZRHm6CAWY
The King´s speech: https://www.youtube.com/watch?v=GTWvGreBj5c
DNTs regnbueluer - Pride in the mountains: https://www.visitnorway.com/plan-your-trip/travel-tips-a-z/lgbt-travel/pride-in-the-mountains/
