The Norwegian Kitchen
Kampanjefakta:
Markeder: Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Spania
Periode: 25. mars – 5. mai 2024
Motivasjonssegment: Social Immersion
Mediekanaler: YouTube og Meta
The Norwegian Cookbook er en gastronomisk oppdagelsesreise gjennom Norge, hvor klassiske retter som vafler, rømmegrøt og finnbiff presenteres sammen med reisetips. Målet er å inspirere reisende til å velge Norge som sin neste feriedestinasjon.
Med sin lange kystlinje, majestetiske fjell og unike klima, er Norge hjemmet til noen av verdens beste råvarer. I løpet av de siste årene har dette ført til en kulinarisk revolusjon der tradisjonelle retter kombineres med det moderne og innovative. Det er derfor ikke overraskende at Norge har vunnet flest priser i kokkekonkurransen Bocuse D’Or!
Mat spiller en avgjørende rolle i reisendes valg av destinasjoner, særlig i prioriterte markeder som Storbritannia og Frankrike. Til tross for at det er et økende antall Michelin-restauranter i Norge, viser undersøkelser at det norske kjøkkenet fortsatt er relativt ukjent internasjonalt. For å endre dette, har Visit Norway lansert The Norwegian Cookbook – en digital kokebok tilgjengelig på visitnorway.com.
Smaker 11 norske retter
For å øke kjennskapen til kokeboken og det norske kjøkkenet, utviklet vi filmen The Norwegian Kitchen. Filmen, som varer i 12 minutter, viser skuespilleren Karin Klouman som smaker på 11 forskjellige norske retter – både tradisjonelle og moderne versjoner. Den varme og humoristiske filmen inkluderer blant annet tørrfisk, rømmegrøt, lammeskank, krumkaker, multekrem og vafler. I tillegg ble det produsert kortere klipp og stillbilder fra filmen, som ble brukt i kampanjen i 2024.
Målet med kampanjen var å inspirere målgruppen til å besøke The Norwegian Cookbook for å lære mer om norsk mat og la seg inspirere til å reise til Norge. Vi ønsket å stimulere til visninger av filmene og samle kvalitetsdata til bruk i retargeting-aktiviteter ved å sende kvalitetsklikk til landingssidene på visitnorway.com. Mediekanalene vi benyttet var YouTube og Meta.
Dette var kampanjeløpet nummer to for The Norwegian Kitchen, som ble lansert første gang høsten 2023. Resultatene fra den første runden satte flere Visit Norway-rekorder, så denne gangen utvidet vi kampanjen til å inkludere Spania.
Forsatte suksessen
The Norwegian Kitchen oppnådde også suksess i denne runden, spesielt med sterke resultater på YouTube. Kampanjen overgikk bransjebenchmarken i alle fire markeder, med 1,6 millioner visninger på minst 30 sekunder. De trafikkdrivende annonsene på Meta fungerte også utmerket; kostprisen per klikk var den laveste Visit Norway har hatt så langt i 2024. I tillegg fikk de korte filmene over en halv million organiske avspillinger i sosiale medier.
Kampanjeresultater:
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.