Skip to main content

Norsk luksus er ikke som luksus andre steder

En gårdsferie i Norge kan være en skattkiste av kulinariske, historiske, naturlige og kulturelle opplevelser. Norsk luksus er noen steder litt annerledes enn i resten av verden, og det var hovedpoenget med den svært vellykkede kampanjen “Rural Luxury”.

Kampanjefakta

Periode: 20–25 og 29–34, 2021

Motivasjonssegmenter: Adventures in the World of Natural Beauty, Escape og Broadening My Cultural Horizon

Markeder: Norge, Sverige, Danmark, Tyskland og Nederland.

Mediekanaler: Facebook og YouTube

– I denne kampanjen, som vi løste på oppdrag fra Landbruks- og matdepartementet, var det et viktig poeng å få frem en variant av den norske luksusen som kanskje er noe annet enn gullkraner og bling, men som muligens kan føles enda bedre. Våre eksempler i kampanjen tar utgangspunkt i gårdsturismen, som ikke bare er for barnefamilier, men også kan ligge i det øvre sjiktet av skalaen, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Det var tydelig at kampanjen virkelig traff en nerve. For dette skulle vise seg å bli en av de aller mest vellykkede kampanjene i 2021, med svært sterke resultater.

Se landingssiden her

En rekke norske gårder tilbyr både gårdsaktiviteter og overnatting. Mens noen bare er åpne for dagsbesøk, er andre fine baser for utforsking av nærområdet. De fleste har flotte områder for vandring, sykling, fiske og andre aktiviteter rett i nærheten. Mange av disse gårdene tilbyr opphold av svært høy standard, som skapt for en romantisk eller avslappende voksenferie. Her kan man finne roen, omgitt av rotnorske gårdstradisjoner, samtidig som man kan nyte fantastisk og særdeles kortreist mat. Mye av råvarene kommer nemlig fra egen gård, eller naturen rundt.

A luxury dessert at Kvitnes Farm | Rural Luxury
Foto: Kristin Dahlen Rogstad

Ekstraordinære norske måltider

– Sentralt i kampanjen “Rural Luxury” var den norske måltidsopplevelsen. Vi ville trigge og bygge måltidsturisme for en målgruppe som reiser over land og strand for det beste måltidet, og gjerne utenfor sommersesongen. På dette område kan norsk reiseliv vokse sterkt, med våre fantastiske råvarer, kokker i verdensklasse og innovative gründere, forteller Mosfjeld.

Kampanjeresultater

Over

18

millioner
visninger

Over

7

millioner i
rekkevidde

Over

1.5

millioner
ThruPlays

Over

2.3

millioner
TrueViews visninger

Over

370.000

klikk på
kampanjen

Kommentar

Kampanjen ga svært gode resultater på YouTube, hvor den samlede TrueView-raten var på på 50 prosent. Halvparten av annonsevisningene endte med en kvalitetsvideovisning. Denne kampanjen hadde klikkrater på 3-4 prosent på Facebook, var blant fjorårets aller beste kampanjer for Visit Norway og genererte store mengder kvalitetstrafikk til landingssidene på Visitnorway.com. I denne kampanjen var det full klaff mellom innhold, budskap og målgrupper i alle markedene.

Bli med på retargeting

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.