x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Nordmenns årlige vandring mot sør

Sørlandet er en godt etablert sommerdestinasjon for nordmenn, men er fremdeles lite kjent blant internasjonale turister. For å sette destinasjonen på kartet utenfor Norge, ble det laget en humoristisk kampanje som spiller på lysten til å oppleve autentiske opplevelser og gjøre som de «lokale» gjør.
13. juni 2022

Valg av kreativ vinkling falt på en humoristisk naturdokumentar, kanskje ikke så ulikt hvordan verdenskjente sir David Attenborough ville gjort det. I nettopp en slik naturdokumentarstil, viste kampanjen hvordan norske par hver sommer flokker til Sørlandet. Men ikke minst hva de gjør under det årlige oppholdet der. (Bond, hunt, nest, feast & courtship rituals).

Se landingssiden for March of the Norwegians.

– Sørlandet er kjent for sommer og sol i Norge og har i lang tid vært et foretrukket reisemål for nordmenn når vi har sommerferie. Men internasjonalt er både landsdelen og fenomenet ukjent. Landsdelen har en lav andel internasjonale gjester, og et potensial for utvidelse av sesongen ligger nettopp der. Målet var å på en morsom måte introdusere et ukjent stykke Norge for et internasjonalt publikum, forklarer Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Det ble også utviklet PR til kampanjen.

Nyt livet - ha det gøy

– Kampanjen var veldig godt egnet til yngre målgrupper uten barn (par og venner) fra våre viktigste nærmarkeder, som primært ønsker å nyte livet sammen og vil gjøre som de lokale. Dette «Nyt livet / ha det gøy»-aspektet var spesielt relevant i en periode der de vaksineringen gjorde at samfunnet ble stadig mer åpent og mulighetshorisonten begynte å bli synlig for langt flere, sier Mosfjeld.

Kampanjen ble hovedsakelig kjørt på Youtube, Facebook og Instagram. Det ble i tillegg brukt native annonsering. Motivasjonsmålgruppene var Social Immersion & Playful Liberation. Hovedmålsettingen for kampanjen var å inspirere og engasjere de riktige segmentene til å besøke Sørlandet når reisemulighetene ville åpne opp igjen.

Relevante lenker:

A guide to Southern Norway
The locals' guide to Kristiansand, Norway
The Norwegians’ summer island paradise
The March of the Norwegians

Kampanjefakta 

Periode: Uke 17-22, 2021

Motivasjonssegmenter: Playful Liberation & Social Immersion 

Markeder: Danmark, Tyskland og Nederland

Mediekanaler: Youtube, Facebook, Instagram. Native annonsering

Kampanjeresultater 

Over

12

millioner
visninger

Over

800.000

ThruPlays på
kampanjen

Over

3.6

millioner i
rekkevidde

Over

65.000

klikk på
kampanjen

Over

1

million
ThruViews

Kommentar 

Videovisningstallene var gode i alle tre markeder, med TrueView-rater på 43-45 prosent på YouTube, godt over benchmarken på 40 prosent. På Facebook ble det tre ThruPlays per krone. Kampanjen genererte også over 18 000 klikk fra hvert av markedene.

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.