Valg av kreativ vinkling falt på en humoristisk naturdokumentar, kanskje ikke så ulikt hvordan verdenskjente sir David Attenborough ville gjort det. I nettopp en slik naturdokumentarstil, viste kampanjen hvordan norske par hver sommer flokker til Sørlandet. Men ikke minst hva de gjør under det årlige oppholdet der. (Bond, hunt, nest, feast & courtship rituals).

Se landingssiden for March of the Norwegians.

– Sørlandet er kjent for sommer og sol i Norge og har i lang tid vært et foretrukket reisemål for nordmenn når vi har sommerferie. Men internasjonalt er både landsdelen og fenomenet ukjent. Landsdelen har en lav andel internasjonale gjester, og et potensial for utvidelse av sesongen ligger nettopp der. Målet var å på en morsom måte introdusere et ukjent stykke Norge for et internasjonalt publikum, forklarer Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Det ble også utviklet PR til kampanjen.

Nyt livet - ha det gøy

– Kampanjen var veldig godt egnet til yngre målgrupper uten barn (par og venner) fra våre viktigste nærmarkeder, som primært ønsker å nyte livet sammen og vil gjøre som de lokale. Dette «Nyt livet / ha det gøy»-aspektet var spesielt relevant i en periode der de vaksineringen gjorde at samfunnet ble stadig mer åpent og mulighetshorisonten begynte å bli synlig for langt flere, sier Mosfjeld.

Kampanjen ble hovedsakelig kjørt på Youtube, Facebook og Instagram. Det ble i tillegg brukt native annonsering. Motivasjonsmålgruppene var Social Immersion & Playful Liberation. Hovedmålsettingen for kampanjen var å inspirere og engasjere de riktige segmentene til å besøke Sørlandet når reisemulighetene ville åpne opp igjen.

Relevante lenker:

A guide to Southern Norway
The locals' guide to Kristiansand, Norway
The Norwegians’ summer island paradise
The March of the Norwegians