En sunn balanse mellom arbeid og fritid er viktige faktorer for nordmenns lykkefølelse, noe som har sørget for at Norge i flere år har ligget på toppen av FNs lykkeindeks, The World Happiness Report. Dette har blitt fanget opp av internasjonale medier i mange år, så å friste med en reise til lykkelige Norge var en åpenbar markedsføringsmulighet. Lykke er en av de følelsene vi savnet aller mest under pandemien.
– Sammen med flyselskapet SAS utviklet vi denne kampanjen i 2020. Vi skulle treffe et internasjonalt nærmarked og skape reiselyst til Norge så raskt som mulig, både under og etter pandemien. Vi skulle bygge trafikk til de fem største flyplassene og deres nærområder, i en tid hvor trenden var å unngå reiser til byer, på grunn av frykt for virussmitte, forklarer Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.
Se alle filmene i “My Happy Place”
(Foto: Sverre Hjørnevik)
– Kampanjen bygget på funn fra en undersøkelse gjort på befolkning i byene – hvor er vi når vi er på vårt lykkeligste? Norge har ligget høyt på den internasjonale «lykke-listen» i mange år, og lykke er også en følelse mange har savnet under pandemien. Dette klang godt sammen med pandemiens mantra om sosial distansering og vårt stadig mer populære forhold til friluftsliv under den langvarige pandemien, sier Mosfjeld.
Noe av hemmeligheten bak den norske lykken er at vi i Norge tilbringer mye tid ute i det fri. Vi benytter oss av fjellene, skogene, kysten, og for ikke å glemme de grønne lungene midt i byen. Alene eller sammen med andre, året rundt. Å bruke den rike naturen rundt oss er oppsummert i fenomenet friluftsliv som er en del av vår nasjonale identitet.
Kampanjen ble relansert som en del av restartprogrammet i 2021 og fikk gode resultater i begge periodene.