x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

My happy place is your happy place

Norge har mange ganger blitt kåret til et verdens lykkeligste land. Dette var utgangspunktet for kampanjen “My Happy Place”, som skulle skape umiddelbar reiselyst til lykkelandet.
0:00
Related

    Share

    Embed

    9. mai 2022

    En sunn balanse mellom arbeid og fritid er viktige faktorer for nordmenns lykkefølelse, noe som har sørget for at Norge i flere år har ligget på toppen av FNs lykkeindeks, The World Happiness Report. Dette har blitt fanget opp av internasjonale medier i mange år, så å friste med en reise til lykkelige Norge var en åpenbar markedsføringsmulighet. Lykke er en av de følelsene vi savnet aller mest under pandemien.

    Se landingssiden her

    – Sammen med flyselskapet SAS utviklet vi denne kampanjen i 2020. Vi skulle treffe et internasjonalt nærmarked og skape reiselyst til Norge så raskt som mulig, både under og etter pandemien. Vi skulle bygge trafikk til de fem største flyplassene og deres nærområder, i en tid hvor trenden var å unngå reiser til byer, på grunn av frykt for virussmitte, forklarer Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

    Se alle filmene i “My Happy Place”

    Biking in Romsdalen - Norway
    (Foto: Sverre Hjørnevik)

    – Kampanjen bygget på funn fra en undersøkelse gjort på befolkning i byene – hvor er vi når vi er på vårt lykkeligste? Norge har ligget høyt på den internasjonale «lykke-listen» i mange år, og lykke er også en følelse mange har savnet under pandemien. Dette klang godt sammen med pandemiens mantra om sosial distansering og vårt stadig mer populære forhold til friluftsliv under den langvarige pandemien, sier Mosfjeld.

    Noe av hemmeligheten bak den norske lykken er at vi i Norge tilbringer mye tid ute i det fri. Vi benytter oss av fjellene, skogene, kysten, og for ikke å glemme de grønne lungene midt i byen. Alene eller sammen med andre, året rundt. Å bruke den rike naturen rundt oss er oppsummert i fenomenet friluftsliv som er en del av vår nasjonale identitet.

    Kampanjen ble relansert som en del av restartprogrammet i 2021 og fikk gode resultater i begge periodene.

    Kampanjefakta 

    Periode: 21–25, 2021 og 52–4, 2021-22

    Motivasjonssegmenter: Adventures in the World of Natural Beauty og Escape 

    Markeder: Danmark, Tyskland, Storbritannia, Nederland

    Restartprogram: Adventure

    Kampanjeresultater 

    Over

    23.2

    millioner
    visninger

    Over

    4.1

    millioner
    TrueViews visninger

    Over

    8.1

    millioner i
    rekkevidde

    Over

    90.000

    klikk på
    kampanjen

    Over

    2.9

    millioner
    ThruPlays

    Gourmet meals outdoor
    Gourmet meals outdoor.
    Photo: Christian Roth Christensen
    A lunch with a view
    A lunch with a view.
    Photo: Kristin Folsland Olsen | Visit Norway

    Kommentar 

    Filmene traff veldig godt både på YouTube og Facebook i begge periodene. TrueView-andelen på YouTube var henholdsvis 44 prosent og 52 prosent, så kampanjen fungerte enda bedre i andre runde; Med andre ord klarte vi å utnytte det vi lærte fra første runde veldig godt. På Facebook ble det kjørt mange forholdsvis korte filmer med meget gode resultater; nesten halvparten av annonsevisningene endte i en ThruPlay (kvalitetsvideovisning).

    Bli med på våre kampanjer

    Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter? 

    Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.