Kampanjen «Oslo+1» hadde som mål å tiltrekke flere betalingsvillige internasjonale besøkende til Oslo og østlandsregionen, stimulere dem til å bruke mer tid og ville se og oppleve mer. Gode kommunikasjoner og muligheter for å gjøre mange aktiviteter innen et relativt begrenset geografisk område, skaper gode forutsetninger for besøkende innenfor flere ulike motivasjonssegmenter.
– Historiene som utgjorde konseptet «Oslo+1», tar utgangspunkt i fire ulike konseptuelle opplevelsessegmenter og ble presentert gjennom øynene til en gruppe gode venninner som drar på jentetur for å ha kvalitetstid sammen og styrke sinevennskapsbånd, forteller Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.
Se hele kampanjen «Oslo+1» her
Budskapet i filmene er at «life is too short» til å vente med å ta vare på dine vennskapsrelasjoner – og en felles reiseopplevelse kan være den perfekte måten å gjøre dette på. Gjennom jentenes historier presenteres ulike opplevelser både innenfor ro og avslapning i naturen, byferie, actionfylte aktiviteter og fjordnære naturopplevelser.
Kampanjefakta
Periode: Uke 20–25, 2021
Motivasjonssegmenter: Social immersion og Sharing is caring, samt undersegmenter som Playful liberation, Escape, Energy, Adventure in the world of natural beauty.
Markeder: Storbritannia, Tyskland og Danmark.
Mediekanaler: Facebook og Instagram
Restartprogram: Byturisme
Kampanjeresultater
Over
8.2
millioner
visninger
Over
31.600
klikk på
kampanjen
Over
2.3
millioner i
rekkevidde
Over
1
million
ThruPlays
Kampanjefilmer
Kommentar
Kampanjen gikk kun på Facebook og Instagram, og resultatene var moderate. I Storbritannia var gjennomsnittlig visningstid 8 sekunder og kostnad per ThruPlay 0,40 kroner, som er relativt bra. Det var også det markedet som hadde høyest budsjett, og kombinasjonen høyest budsjett og best resultater betyr at Storbritannia også hadde halvparten av visningene, men 2/3 av ThruPlays. Kampanjen var et samarbeid med VisitOsloRegion som også hadde et retargeting-løp her.
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.