Vinteren er den viktigste årstiden for mange av destinasjonene i Nord-Norge. Danorsk reiseliv skulle restartes etter pandemien, var det viktig å lage innhold som inspirerte nordlysturistene til å ta turen til Norge så snart som mulig.

Lysforurensing et stort problem

Limitless Skies ble lansert som en del av restartprogrammet adventureturisme høsten 2021 i de åtte største europeiske markedene. Kampanjen tok utgangspunkt i det pågående ordskiftet omkring lysforurensning. Dette er et reelt problem i områder hvor store deler av befolkningen ikke kan se nattehimmelen ordentlig der de bor.

- Som en del av restartoppdraget vi fikk over revidert budsjett juni 2021, utviklet vi kampanjen som skulle gi nordlysturismen en hjelpende internasjonal hånd allerede samme høst og vinter. Dette er en type turisme med høy andel internasjonale gjester – og det angår et stort nordnorsk reiseliv som grunnet pandemien har måttet klare seg på nasjonale gjester en lang stund, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Relanserte nordlysvarselet

Som del av kampanjen relanserte Visit Norway også appen og nordlysvarselet Norway Lights med helt nytt design, ny funksjonalitet og nytt innhold, for å trigge planlegging og reise og øke sannsynligheten for at de reisende skal få sett nordlys. Kort tid etter relanseringen hadde varselet allerede over 20 000 ukentlige brukere.

Kampanjen «Limitless Skies» består av en rekke filmer hvor vi viser beboere i London, Amsterdam og Berlin bilder av nattehimmelen slik den egentlig ser ut over byen der de bor, men som de ikke får sett grunnet lysforurensing. De får også se bilder av nordlyset og den fantastiske nattehimmelen i Nord-Norge, og deres reaksjoner blir dokumentert i filmene.

Det ble også gjennomført en spørreundersøkelse i de samme kampanjemarkedene, hvor vi undersøkte hvilket forhold målgruppen har til stjernene og nattehimmelen. Resultatene av disse ble brukt i pressearbeidet rundt kampanjen.

Generering av kvalitetsdata

– Målet med kampanjen var å styrke arbeidet med å etablere Nord-Norge som en fantastisk vinterdestinasjon hvor man kan se nordlyset og oppleve et spekter av andre spennende aktiviteter, aller helst med effekt for Nord-Norge allerede i vinter. Gjennom medieaktivitetene ville vi forsikre at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere i Nord-Norge. Med nordlysvarselet ville vi gjøre veien fra reiselyst til faktisk reise kortere, forteller Mosfjeld.

Kampanjeresultater 

For øvrig

For øvrig: Over 40 % TrueView-rate (andelen av visningene som ender i en kvalitetsvideovisning) i alle markeder. Frankrike, Spania og Italia leverte de beste resultatene, med en TrueView-andel på 47 % eller bedre.

Bli med på retargeting

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.