x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Kampanje fikk europeerne til å se stjerner

I Nord-Norge kan man ikke bare se det vakre nordlyset. Man har også tilgang på en helt unik og uforstyrret nattehimmel, i motsetning til det som er tilfellet i europeiske storbyer. Dette var ideen bak kampanjen «Limitless Skies», som fikk 7,2 millioner kvalitetsvideovisninger høsten 2021.
2. mai 2022

Vinteren er den viktigste årstiden for mange av destinasjonene i Nord-Norge. Danorsk reiseliv skulle restartes etter pandemien, var det viktig å lage innhold som inspirerte nordlysturistene til å ta turen til Norge så snart som mulig.

Lysforurensing et stort problem

Limitless Skies ble lansert som en del av restartprogrammet adventureturisme høsten 2021 i de åtte største europeiske markedene. Kampanjen tok utgangspunkt i det pågående ordskiftet omkring lysforurensning. Dette er et reelt problem i områder hvor store deler av befolkningen ikke kan se nattehimmelen ordentlig der de bor.

- Som en del av restartoppdraget vi fikk over revidert budsjett juni 2021, utviklet vi kampanjen som skulle gi nordlysturismen en hjelpende internasjonal hånd allerede samme høst og vinter. Dette er en type turisme med høy andel internasjonale gjester – og det angår et stort nordnorsk reiseliv som grunnet pandemien har måttet klare seg på nasjonale gjester en lang stund, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Relanserte nordlysvarselet

Som del av kampanjen relanserte Visit Norway også appen og nordlysvarselet Norway Lights med helt nytt design, ny funksjonalitet og nytt innhold, for å trigge planlegging og reise og øke sannsynligheten for at de reisende skal få sett nordlys. Kort tid etter relanseringen hadde varselet allerede over 20 000 ukentlige brukere.

Kampanjen «Limitless Skies» består av en rekke filmer hvor vi viser beboere i London, Amsterdam og Berlin bilder av nattehimmelen slik den egentlig ser ut over byen der de bor, men som de ikke får sett grunnet lysforurensing. De får også se bilder av nordlyset og den fantastiske nattehimmelen i Nord-Norge, og deres reaksjoner blir dokumentert i filmene.

Det ble også gjennomført en spørreundersøkelse i de samme kampanjemarkedene, hvor vi undersøkte hvilket forhold målgruppen har til stjernene og nattehimmelen. Resultatene av disse ble brukt i pressearbeidet rundt kampanjen.

Generering av kvalitetsdata

– Målet med kampanjen var å styrke arbeidet med å etablere Nord-Norge som en fantastisk vinterdestinasjon hvor man kan se nordlyset og oppleve et spekter av andre spennende aktiviteter, aller helst med effekt for Nord-Norge allerede i vinter. Gjennom medieaktivitetene ville vi forsikre at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere i Nord-Norge. Med nordlysvarselet ville vi gjøre veien fra reiselyst til faktisk reise kortere, forteller Mosfjeld.

Kampanjefakta 

Periode: Uke 45–48 2021

Motivasjonssegmenter: Adventures in the World of Natural Beauty 

Markeder: Tyskland, Storbritannia, Nederland, Frankrike, Spania, Italia, Danmark og Sverige

Mediekanaler: Facebook/Instagram og YouTube

Restartprogram: Aktivitetsturisme

Kampanjeresultater 

Over

37

millioner
visninger

Over

5.2

millioner
TrueViews visninger

Over

9.2

millioner samlet rekkevidde

Over

151.000

klikk på
annonser

Over

2

millioner
ThruPlays

For øvrig

For øvrig: Over 40 % TrueView-rate (andelen av visningene som ender i en kvalitetsvideovisning) i alle markeder. Frankrike, Spania og Italia leverte de beste resultatene, med en TrueView-andel på 47 % eller bedre.

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.