Kampanjen var et samarbeid med Fjord Norge, og målet var å markedsføre reiser til Norge i denne sesongen gjennom episke og røffere opplevelser i fjordene i høstsesongen. Vi spisset budskapet mot en trend hvor målgruppen reiser alene – som også ofte sammenfaller med å reise på høsten.

Viktig å bygge helårsturisme

– Å bygge attraktivitet for reiser til Norge i høstsesongen er viktig for å bygge helårsturisme og dermed utvikle helårsarbeidsplasser. Det er en sentral del av reiselivsoppdraget som Innovasjon Norge har fra Nærings- og fiskeridepartementet, understreker Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring.

Kampanjens hovedelementer ble filmet høsten 2019, noen måneder før pandemien rammet reiselivsnæringen. Filmene handlet om å få en pause fra storbyene i vakre Norge på en mindre travel tid av året – og måtte en ny tur i klippen for å tilpasses den nye koronasituasjonen.

Fra internasjonale storbyer til norske fjorder

Historien følger Glo fra New York, Daniel fra London og Charlotte fra Paris på en transformativ tur til Vestlandet, hvor de reiser bort fra sitt daglige liv i noen av verdens mest kjente storbyer for å oppleve hva den norske fjordregionen har å tilby på høsten. Filmene viser et mangfold av aktiviteter, som for eksempel trugevandring og Via Ferrata i Loen, fulgt av mat, sider og gjestfrihet i Stavanger-regionen og til sist kultur med stavkirker, kajakk og jugendstil i Ålesund. Den storslåtte naturen står i sentrum for det hele.

Kampanjen skulle skape reiselyst til Norge generelt, og Fjord Norge spesielt, gjennom en historie som får frem våre gjestfrie byer, kultur, fantastisk mat, spennende opplevelser og spektakulær natur, på en røffere tid av året. Målet med medieaktivitetene var å skape visninger av den lange filmen og kvalitetsdata som partnerne kunne bruke til retargeting.