Utfordringene med uønsket oppførsel i norsk natur har økt med årene og i takt med at stadig flere har funnet veien ut til norske naturopplevelser. Visit Norway tar noen nye grep, og bruker humor og dyras innfallsvinkel for å formidle et viktig budskap til potensielle besøkende, uten å rette pekefinger men med tydelig informasjon rundt hvordan man kan oppleve norsk natur på en ansvarlig måte. 

Vi har alle et ansvar

 Den norske allemannsretten er en fantastisk mulighet for alle besøkende med interesse for naturopplevelser, men med denne retten kommer det også et stort personlig ansvar – og det er nettopp dét Visit Norway ønsket å fokusere på i denne kampanjen.

Kampanjen «Laws of nature» er altså en noe annerledes enn en vanlig markedsføringskampanje. Hovedmålet er å informere og utdanne ulike målgrupper om hvordan man kan opptre mer ansvarlig i norsk natur med en stor porsjon glimt i øyet, for å få folk til å stoppe opp og lettere ta til seg det viktige budskapet.

For å nå ut med budskapet best mulig, har Visit Norway benyttet morsomme filmer der norske dyr og fugler spiller hovedrollene og er stemmene bak budskapet. En skreddersydd landingsside på Visit Norway beskriver adferdsreglene mer detaljert, men fortsatt på en underholdende, informativ og inspirerende måte.

Kampanjeresultater 

Kommentar 

Kampanjen ble første gang gjennomført under pandemivåren 2021 og gav gode resultater. Relanseringen ble kjørt i ukene 23 til 28 i 2022.

– Akkurat som i 2021, leverte relanseringen av kampanjen gode klikkrater godt over benchmark, både på Facebook og Instagram og i det som var vår første kampanjeløp noensinne på Snapchat. Til slutt ble det over 130 000 klikk på annonsene i de tre fokusmarkedene. Kampanjen leverte også godt over en halv million kvalitetsvideovisninger på minst 15 sekunder, til tross for at den ikke gikk på YouTube, forteller innholdsanalytiker Christian Preben Rafn.
 

Bli med på retargeting

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.