Å utvikle lavsesonger og legge til rette for helårsturisme i hele landet er kritisk for en bærekraftig utvikling av norsk reiseliv og økt sysselsetting, ikke minst i distriktene. Utviklingen av sykkeltilbudet under den snøfrie delen av året har vært betydelig de siste årene, ikke minst i tilknytning til mange av  skianleggene i Norge. Vi vet også at den generelle interessen for aktive ferier i naturen er sterkt økende, noe som også påvirker etterspørselen etter aktive sykkelopplevelser. 

Se landingssiden for terrengsykling

– Aktiviteter egner seg godt til å bygge relasjoner. Når vi har aktive ferier med barna, skaper vi kvalitetstid og gode minner sammen, enten det er med egne barn, med barnebarna eller med vennefamilier. I disse målgruppene har Norge mye å by på, og det ønsket vi å formidle i denne kampanjen hvor sykling står i sentrum, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Se landingssiden for tips til aktiv familieferie

Hovedmålet med denne kampanjen har vært å skape oppmerksomhet rundt det attraktive tilbudet for aktive målgrupper som finnes i Norge og i de norske fjellregionene. Primærmålgruppen er barnefamilier, og det har vært viktig å synliggjøre det brede tilbudet som finnes for voksne og barn i alle aldre – og også for nybegynnerne. 

Dette var årsaken til at vi inviterte relativt uerfarne personer til å teste en aktiv sykkelferie i Norge, hvor de både fikk teste sine fysiske grenser og dele gode opplevelser sammen. Kombinasjonen av aktive opplevelser og deling av kvalitetstid sammen med familie og venner er viktige motivasjonsdrivere for mange, og går også som en rød tråd gjennom historiene i denne kampanjen.