Å styrke Norges posisjon som et attraktivt reisemål for målgrupper innen internasjonal kulturturisme er en viktig satsning. Blant annet for å sikre Norge verdifull helårsturisme i årene fremover og få tilgang på attraktive målgrupper. Med kampanjekonseptet “Norwegian Wooden Architecture” tok vi seerne med på en reise gjennom hele Norge for å oppleve og la seg inspirere av byggekunst i tre.

I kampanjen møter vi også tre norske personligheter som på ulike måter får gitt uttrykk for sin pasjon for trebygninger og arkitektur, fra tilbake til vikingtiden og frem til vår moderne tidsalder.  

– Gjennom de store åpningene av Deichmanske bibliotek, MUNCH og Nasjonalmuseet i Oslo har Norge trendet i et attraktivt internasjonalt kunst- og kulturinteressert publikum. Vi har jobbet med markedsaktiviteter som har lagt seg tett på disse tematikkene, blant annet gjennom kampanjene Oslo Moves Art, Moving Munch, og gjennom presseturer og andre aktiviteter, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Ønsket om å se og oppleve spennende arkitektur er en viktig motivasjonsfaktor for mange potensielle turister, og vi vet at denne interessen overlapper mye med ønsket om å ta del i en destinasjons generelle kultur og levesett og å lære mer om destinasjonens lokale historie og kulturarv. Kampanjen traff interessegruppene veldig godt, noe som dokumenteres gjennom at resultatene var jevnt gode i alle de seks markedene. Filmene hadde gode TrueView-andeler på mellom 44 og 49 prosent i alle land.

Se hele kampanjen

– Med Norwegian Wood ønsket vi å spille videre på denne interessen og dette publikummet. Ved å fortelle historien om norsk trearkitektur tar vi tak i et unikt arkitekturfenomen med lange historiske linjer, hvor vi også innoverer på feltet, som kan interessere målgruppen. Kampanjen trekker interessen til flere deler av landet, og samtidig plasseres reiselivsopplevelser inn i historien. I arkitektur bor det mange muligheter for Norge, forklarer Mosfjeld.