Redefining luxury
Kampanjefakta:
Markeder: Sverige, Tyskland, Nederland, Belgia
Periode: 13. februar – 26. mars 2024
Restart-program: Adventureturisme
Motivasjonssegment: Adventures in the World of Natural Beauty
Mediekanaler: YouTube, Meta
Tidligere i år relanserte Visit Norway kampanjen Redefining Luxury for å inspirere reisende fra nærområdene til å velge en autentisk luksusferie på den norske landsbygda denne sommeren.
Autentisk luksus
Gjennom en humoristisk tilnærming ønsket Visit Norway å redefinere hva luksus virkelig innebærer. Vi brukte ord og uttrykk fra tradisjonelle reklamer for «first-class travel» for å fremheve det ekte, autentiske og jordnære med en ferie i Norge. I en rekke filmer viste vi frem fristende, økologisk mat, fantastiske hoteller, spennende aktiviteter, lokal kultur og selvfølgelig den storslåtte norske naturen. Målet var å skape oppmerksomhet rundt våre produkter og inspirere folk til å oppleve det unike tilbudet vi har.
Med kampanjen ønsket vi å oppmuntre reisende i nærmarkedene til å planlegge en episk, naturbasert reise til den norske landsbygda, i stedet for å velge oversjøiske destinasjoner som Canada og New Zealand. Vi rettet oss spesielt mot adventure travel-segmentet i Sverige, Tyskland og Nederland/Belgia.
Effektiv historiefortelling
For å nå ut til målgruppen valgte vi mediekanalene YouTube og Meta. Gjennom målrettede betalte aktiviteter sikret vi at det riktige publikum fikk se innholdet vårt, samtidig som vi genererte verdifulle data for retargeting i samarbeid med våre partnere.
Resultatene fra Redefining Luxury var svært lovende, med spesielt sterke tall i TELL-fasen, hvor fokuset var på å drive trafikk og samle data. Kampanjeannonsene oppnådde mellom 57 og 89 prosent bedre klikkrater enn Meta sin kanalbenchmark.
Kampanjeresultater:
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.