Som en del av reiselivsstrategien, ble disse turistene identifisert som et segment vi vil inspirere til å velge Norge, og derfor utviklet vi konseptet Norwegian Supper Club. Målet med denne kampanjen var å posisjonere Norge som en destinasjon for måltidsturister som søker fantastiske matopplevelser.

Innsikten vår viser at mat og matkultur nesten alltid kombineres med andre opplevelser på en reise til Norge, og viktigst av disse er naturopplevelser. Sammen med vår partner Stiftelsen Norsk Gastronomi ville vi sette Norge på kartet for foodies som velger reisemål ut ifra hvilke Michelin-restauranter de kan oppleve. Vi ville fortelle og vise dem at i Norge kan de spise eksklusiv mat i spektakulære naturomgivelser.

Sammen med et utvalg influensere og journalister ble 26 heldige vinnere invitert til Norge for å spise mat lagd av tre av våre fremste kokker. Hver av kokkene valgte et spektakulært sted hvor gjestene kunne delta på en unik matopplevelse. Alle måltidene fant sted med den spektakulære norske naturen som bakteppe: Heidi Bjerkan valgte Stokkøya i Trøndelag, Sven Erik Renaa valgte Klostergarden på Utstein i Rogaland, og Jimmy Øien tok gjestene med til Laagen i Vestfold.

Kampanjen besto av to faser. Den første fasen hadde som mål å øke bevisstheten rundt Supper Club-konseptet i målgruppen og inspirere dem til å registrere seg til trekningen om å få være med på en av middagene. Fase to hadde som mål å drive trafikk til landingssidene på visitnorway.com.

Kampanjen leverte solide resultater hele veien, men det mest interessante og gledelige var hvordan de gradvis ble bedre. I TELL-fasen i oktober, var klikkratene mellom 27 og 101 prosent bedre enn Visit Norway-kampanjebenchmark – et tydelig tegn på at spissing og retargeting mot foodie-målgrupper var et godt strategisk valg. Resultatene var aller best i matlandet Frankrike.