x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Oslo moves MUNCH: 27.000 kunstverk på flyttefot

Edvard Munch er Norges mest kjente kunstner og i fjor fikk 27.000 kunstverk endelig sitt nye hjem i Oslo. Den spektakulære flyttingen åpnet opp for en markedskampanje, som skulle vise seg å få svært gode resultater.

22. mars 2022

Etter mange års jobbing med realisering av et nytt museum for Munch, ble endelig selve flytteprosessen satt i gang i fjor. Hele 27.000 unike kunstverk skulle flyttes med største varsomhet fra Tøyen til den nyeste bydelen i Oslo; Bjørvika.

Stor markedsføringsmulighet

– Da vi begynte research til Munch-kampanjen slo det oss hvor unikt det er at det blir bygget et så stort museum dedisert til en enkelt kunstner. Det er det største i verden og rett og slett en verdensnyhet. Når maleriene skulle flytte med helikopter og føres inn i spesial lagde hull i veggen på bygget ønsket vi å benytte verdens øyne på det nye museet og virkelig fortelle historien bak, og fokusere mer på hvilken gave kunsten er til oss alle enn på selve arkitekturen til bygget, sier Katrine Mosfjeld, leder for forbrukermarkedsføring i Innovasjon Norge, og fortsetter:

– Vi tror kunstinteresserte turister der ute kan få øynene opp for Munch og Oslo, og det er viktig at Norge blir mer attraktiv som kultur destinasjon. Det nye museet var den perfekte historien til fange oppmerksomhet hos en attraktiv og kravstor målgruppe, sier Mosfjeld. 

Lærerik og informativ kampanje

MUNCH er et museum i verdensklasse og endelig har Edvard Munch fått den plassen kunstneren fortjener. Munch er en av modernismens viktigste kunstnere og han testamenterte over 27.000 verk til Oslo kommune. Dette gjør MUNCH til en av verdens største samlinger av en og samme kunstner.

Les mer: Opplev nye Munch

– Vi så en mulighet til å etablere Norge som en attraktiv og høyaktuell destinasjon på den europeiske kunst- og kulturscenen, samt trekke oppmerksomhet til Oslos nye og fremste kulturelle destinasjon. Oslo moves Munch var informativ og lærerik, og veldig godt egnet for en målgruppe som ønsker ny kunnskap, forteller Andreas Ørjasæter Solhaug, spesialrådgiver i Innovasjon Norge.

Kampanjen ble kjørt på Youtube, Facebook og Instagram og var rettet mot segmentet Broadening my Cultural Horizon. Oslo moves Munch hadde følgende målsetting: Markedsføre kulturelle opplevelser i Oslo og Norge, og inspirere internasjonale turister med kunstinteresse til å besøke Norge vinter- og vårsesongen 2021/2022. Målet var også å utvide den eksisterende målgruppen innenfor segmentet.

30% vil besøke MUNCH

– Kampanjeresultatene var knallgode i alle seks markeder, med både videovisningstall og klikkrater langt over forventet. I første fase hadde 50 prosent av videoannonsene en seertid på minst 30 sekunder, og siden benchmark i markedene var 40-45 prosent er det et resultat vi er strålende fornøyde med. I fase to hadde annonsene en gjennomsnittlig klikkrate på 2,4 prosent mot en benchmark på 1 prosent, så det er tydelig at innholdet og budskapet traff veldig godt i målgruppene, sier Christian Preben Rafn, innholdsanalytiker i Visit Norway.

Det nye Munchmuseet ser allerede ut til å ha fått gjennomslag langt utenfor landegrensene, og i det siste koronabarometeret svarer hele 30% at de vil oppsøke MUNCH på en reise til Norge.

Kampanjefakta - Oslo Moves MUNCH

Periode: Uke 46-51

Motivasjonssegmenter: Broadening my cultural horizon  

Markeder: Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Danmark og Sverige

Restartprogram: Art and Culture

Kampanjeresultater Oslo Moves MUNCH

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter rettet mot et kunst- og kulturinteressert publikum?

Les mer om mulighetene for retargeting her: