Lærerik og informativ kampanje
MUNCH er et museum i verdensklasse og endelig har Edvard Munch fått den plassen kunstneren fortjener. Munch er en av modernismens viktigste kunstnere og han testamenterte over 27.000 verk til Oslo kommune. Dette gjør MUNCH til en av verdens største samlinger av en og samme kunstner.
– Vi så en mulighet til å etablere Norge som en attraktiv og høyaktuell destinasjon på den europeiske kunst- og kulturscenen, samt trekke oppmerksomhet til Oslos nye og fremste kulturelle destinasjon. Oslo moves Munch var informativ og lærerik, og veldig godt egnet for en målgruppe som ønsker ny kunnskap, forteller Andreas Ørjasæter Solhaug, spesialrådgiver i Innovasjon Norge.
Kampanjen ble kjørt på Youtube, Facebook og Instagram og var rettet mot segmentet Broadening my Cultural Horizon. Oslo moves Munch hadde følgende målsetting: Markedsføre kulturelle opplevelser i Oslo og Norge, og inspirere internasjonale turister med kunstinteresse til å besøke Norge vinter- og vårsesongen 2021/2022. Målet var også å utvide den eksisterende målgruppen innenfor segmentet.
30% vil besøke MUNCH
– Kampanjeresultatene var knallgode i alle seks markeder, med både videovisningstall og klikkrater langt over forventet. I første fase hadde 50 prosent av videoannonsene en seertid på minst 30 sekunder, og siden benchmark i markedene var 40-45 prosent er det et resultat vi er strålende fornøyde med. I fase to hadde annonsene en gjennomsnittlig klikkrate på 2,4 prosent mot en benchmark på 1 prosent, så det er tydelig at innholdet og budskapet traff veldig godt i målgruppene, sier Christian Preben Rafn, innholdsanalytiker i Visit Norway.
Det nye Munchmuseet ser allerede ut til å ha fått gjennomslag langt utenfor landegrensene, og i det siste koronabarometeret svarer hele 30% at de vil oppsøke MUNCH på en reise til Norge.
