Med verdensnyheten om flytten av MUNCH i 2021 åpnet det seg en mulighet for å gjøre kunstinteresserte turister der ute oppmerksomme på det varierte kunst- og kulturtilbudet i Oslo – og i Norge generelt. Oppmerksomheten som fulgte med åpningen gav oss et perfekt utgangspunkt for å fange interessen til en attraktiv og kravstor, internasjonal målgruppe – og samtidig en mulighet til å vise opp hvor mye mer Norge har å tilby dette segmentet – i hele landet, hele året.
“Oslo Moves MUNCH”-kampanjen ble først lansert høsten 2021 i forbindelse med museumsåpningen og leverte da veldig gode resultater. I Reisebarometeret gjennomført under vinteren 2021/22 oppgav nesten 30% av de som vurderte Norge som reisemål de neste tre årene, at de ønsket å besøke det nye MUNCH-museet.
I forbindelse med åpningen av det nye Nasjonalmuseet i juni 2022 ønsket vi å fortsette å ri på bølgen av positiv oppmerksomhet innenfor dette segmentet og relanserte derfor denne kampanjen under noen høstuker. Målet med kampanjen var å fremme kulturelle opplevelser i Oslo og Norge, og inspirere internasjonale turister motivert av kunst- og kulturopplevelser til å besøke Norge, spesielt under skuldersesongene høst, vinter og vår.
