Det er vanskelig for norske byer å konkurrere med de store, kjente byene ute i verden som London, Barcelona, New York og Roma. Men selv om de er små i størrelse, så har våre byer mye å tilby en turist som søker byferie: kunst og kultur, shopping og fantastiske restauranter.

I tillegg har de en USP som få andre europeiske byer har: spektakulære naturomgivelser. Kampanjen 10,000 Steps tar utgangspunkt i den velkjente helsetrenden og at Norges byer er små og kompakte sammenliknet med mange av byene rundt i verden. Til og med hovedstaden har et fotgjengervennlig sentrum hvor man lett kan gå mellom mange av hovedattraksjonene.

Vi bestemte oss for å teste hvor mye man faktisk kan oppleve i en norsk by på 10 000 skritt og inviterte et utvalg gjester til å besøke Oslo, Bergen, Trondheim, Stavanger og Tromsø for å se hvordan de klarte seg. Resultatet ble en rekke filmer som dokumenterer hva gjestene opplevde og hvordan de kom seg rundt.