Julebyer og julemirakler

Reiser i forbindelse med jul og julemarked er populære i mange av våre kjernemarkeder. Det er en attraktiv form for destinasjonsturisme, siden de tilreisende bor og bruker penger i byene i skuldersesongen november/desember. 
Norge er for mange et perfekt reisemål for opplevelser i førjulstiden, med snø, tradisjonell mat, julemarkeder og til og med mulighetene for å se nordlys enkelte steder.   
 
I julekampanjen i 2022 brukte vi materiale fra tidligere kampanjer i tillegg til to helt nye filmer. De nye filmene ble de første i en ny serie som forteller historier om norske “julemirakler”. Filmen The Gift forteller historien om juletreet som Oslo gir til London hvert år, og filmen Selbuvotten handler om hvordan en strikket vott reddet en liten by i Trøndelag. For å støtte disse nye filmene brukte vi også julefilmer om Oslo og Lillehammer fra tidligere kampanjer. 

Julen blir stadig mer kommersiell, og med disse filmene ønsker vi å sette søkelys på, og kommunisere, noen av de tradisjonelle verdiene forbundet med jul: tilgivelse, fred, snillhet og godhet.
 
Mediekanalene i denne kampanjen var Meta, YouTube og Display, og målet med aktivitetene var å inspirere målgruppen til å besøke Norge i desember 2022. Vi ville drive kvalitetstrafikk til juleuniverset på visitnorway.com og på den måten samle data til å bruke med eventuelle retargeting-partnere. 
 
Kampanjen gikk i en tid på året da det er ekstra hard kamp om oppmerksomheten og hvor det kan være dyrere å nå ut til aktuelle målgrupper. Budskapet i filmene traff likevel meget godt. Både klikkrater og klikkostnader var blant de beste for en Visit Norway-kampanje i 2022. Filmene oppnådde fine resultater på YouTube, hvor over halvparten av de som ble eksponert for en annonse, valgte å se minst 30 sekunder.