Hvor ofte får barnet ditt boltre seg fritt i naturen? Dette spørsmålet stilte vi innledningsvis. Videre løftet vi fram forskningsbaserte fakta som fortalte om alle fordelene det er for barn å være aktive ute i naturen. På denne måten kunne vi på en positiv måte presentere kunnskap og konkrete tips til hvordan barn kan trives og utvikle seg best mulig i fri natur. For hvilket bedre sted finnes for å boltre seg med aktive friluftsaktiviteter enn i den norske naturen?
I Norge er vi kjent for å ha gode forutsetninger for et aktivt friluftsliv i hele landet. Budskapet i denne kampanjen rettet seg ikke bare mot veldig fjellvante familier, men vi ønsket også å vise at det finnes et stort mangfold av godt tilrettelagte lavterskelaktiviteter for internasjonale barnefamilier som vil prøve en aktiv familieferie i trygge omgivelser. Både gjennom kampanjefilmene og på landingssidene på Visitnorway ble det presentert et stort mangfold av naturbaserte aktiviteter vel egnet for barnefamilier, med alt fra sykling, vandring og kanopadling – til ridning, rafting og via ferrata.
Mange barn i dag er mindre aktive, og tilbringer mindre tid utendørs enn tidligere generasjoner. I arbeidet med å utvikle markedsmulighetene for norske destinasjoner og leverandører tilknyttet aktivitetsopplevelser under vår, sommer og høst, valgte vi denne vinkelen som utgangspunkt. Kampanjebudskapet retter seg spesielt mot aktive barnefamilier i våre europeiske nærmarkeder og setter søkelyset på de mange positive effektene som finnes ved å la barn få utfolde seg fritt i (den norske) naturen.
I tillegg til de mer frekvent benyttede kanalene YouTube og Facebook/Instagram, inkluderte vi i denne kampanjen også SnapChat og TikTok i mediemixen. TikTok ble i denne kampanjen benyttet for første gang i en Visit Norway-kampanje, som en del i et betalt distribusjonsløp. Kanalspesifikke og målgruppetilpassede kommunikasjonselementer ble produsert for å optimere effekten innenfor respektive kanal.
Filmene og budskapet ble godt mottatt i alle kanaler, men vi ser at SnapChat og TikTok har vært spesielt kostnadseffektive i denne kampanjen og har bidratt positivt med å øke bredden i målgruppen. Spesielt Story Ads på SnapChat fungerte godt, med en gjennomsnittlig klikkrate på cirka 2,5 prosent og kostnad per klikk på 1,95 kroner.
