Kampanjefakta:
Periode: Uke 21-26, 2023
Motivasjonssegmenter: Energy, Escape og Adventures in the World of Natural Beauty
Markeder: Sverige, Nederland og Tyskland
Restartprogram: Aktivitetsturisme
Web: Se landingsside her
Utfordringene med uønsket oppførsel i norsk natur har økt med årene og i takt med at stadig flere har funnet veien til norske naturopplevelser. For mange naturturister, både utenlandske og norske, bidrar til å forstyrre naturen på ulike måter, ved å etterlate avfall og forurensning, samt ved å sette seg selv i farlige situasjoner på grunn av manglende kunnskap om hvordan man bør te seg i naturen. Den norske allemannsretten gir fantastiske muligheter for alle besøkende med interesse for naturopplevelser, men med denne retten følger det også et stort personlig ansvar – og budskapet vi ønsker å formidle gjennom denne kampanjen, handler om nettopp dette ansvaret.
Kampanjen «Law of nature» er med andre ord litt annerledes enn en vanlig "inspirerende" kampanje, da hovedmålet her er å informere og «utdanne» ulike målgrupper om hvordan man opptrer mer ansvarlig i norsk natur.
For å fange oppmerksomheten til målgruppen best mulig har vi benyttet humoristiske filmer der norske dyr og fugler spiller hovedrollene og utgjør stemmene bak budskapet. I tillegg gir et skreddersydd Visitnorway.com-univers en mer detaljert beskrivelse av viktige adferdsregler i norsk natur – men presentert på en underholdende, informativ og inspirerende måte. Kampanjen er gjennomført ved to tidligere anledninger og har levert gode resultater hver gang. Derfor valgte vi å relansere kampanjen også i 2023, i forkant av sommer- og høstsesongen.
«Law of nature» vant gull i kategorien for «Best sustainable communication» under European Excellence Awards i desember 2022.
Denne kampanjen viser seg hver gang å fungere godt organisk. Selv om det blir stadig vanskeligere å oppnå fortjente visninger i Meta-kanalen, så har vi med denne kommunikasjonen oppnådd nesten 200 000 organiske visninger totalt. De generelle resultatene for betalte visninger i denne relanseringen var også gode. Verdt å understreke er den lave kostnaden per visning (ThruPlays), som også denne gangen leverte godt sammenlignet med fjorårets kampanje. I årets kampanje oppnådde vi cirka dobbelt så mange visninger per krone sammenlignet med fjoråret. Vi tolker dette som en god indikasjon på at vi med kampanjen lykkes med å finne riktig publikum, de riktige folkene, på tvers av og uavhengig av landegrensene.
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.