Å utvikle lavsesonger og legge til rette for helårsturisme i hele landet, er en viktig strategi for en bærekraftig utvikling av norsk reiseliv og økt sysselsetting. Ikke minst gjelder dette i distriktene.
Hovedmålet med denne kampanjen har vært å skape oppmerksomhet om Norges attraktive tilbud for aktive målgrupper under sommer- og høstsesong spesielt i de norske fjellregionene.
Vellykket relansering
Kampanjen har vært lansert flere ganger tidligere og har levert gode resultater, noe som skapte forventninger til relanseringen denne våren. Reisebarometeret som ble gjennomført i november 2021, viste indikasjoner på at målgruppene i de fire fokusmarkedene lengtet til Norge frem mot sommeren og at aktive naturopplevelser stod høyt på ønskelisten.
Primærmålgruppen i kampanjen har vært aktive barnefamilier, men det har vært viktig å synliggjøre det brede tilbudet som finnes for både voksne og barn innenfor dette segmentet – ikke minst også for nybegynnerne.
– I denne kampanjen leverte filmene veldig godt i alle kanaler. På YouTube var TrueView-raten godt over benchmark. Resultatene fra Sverige var imidlertid eksepsjonelt gode: 59 % over benchmark og kun 21 øre per TrueView, sier Christian Preben Rafn, innholdsanalytiker i Visit Norway, og legger til:
– På Facebook og Instagram ble prisen per ThruPlay så lav som 28 øre, og TELL-løpet leverte 74 000 klikk til landingssidene på VisitNorway.com, hvor relevante aktiviteter og opplevelser i hele landet presenteres nærmere.
Kampanje for sommersykling i vinterfjellet
Periode: Uke 16-21, 2022
Motivasjonssegmenter: Sharing and caring og Energy
Markeder: Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland
Restartprogram: Aktivitetsturisme
Mediekanaler: Youtube, Facebook og Instagram
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.
