For the love of snow

Videoeksempler fra kampanjen:

• Snow in speed
• Snow is magical
• Best friends

For å vekke oppmerksomhet rundt Norge og det norske alpinproduktet jobbet vi i denne kampanjen med kommunikasjonskonseptet «For the love of snow», som formidlet nordmenns kjærlighet til snø og skiopplevelser. Kommunikasjonen ble formidlet fra et barns perspektiv, og historien beskriver hvordan snø inviterer til lek og moro, at det skaper glede og at skiopplevelser er en viktig del av barndommen.

Historien ble utviklet for å nå fram til aktive foreldre i våre nærmarkeder og minne dem om at snøen i de norske fjellene er den beste lekekameraten barna deres kan tenke seg – og noe man bare må oppleve denne vinteren. Vi ville vekke inspirasjon og reiselyst til de norske skidestinasjonene og lokke målgruppen til å legge skiferien til de snøfylte norske skibakkene.

Primære mediekanaler i denne kampanjen var YouTube og Meta, og i tillegg inngikk vi et influensersamarbeid for å nå ut til nye målgrupper. Målet for den overordnede profilkampanjen var å stimulere til visninger av filmmaterialet, drive kvalitetsklikk til Visitnorway.com og samle kvalitetsdata til bruk i retargeting-aktiviteter med kommersielle partnere. Totalt ti kommersielle alpinpartnere koblet seg på våre kampanjedata for å drive egen salgsutløsende annonsering.

Generelt oppnådde profilkampanjen gode resultater målt i seertid, og vi oppnådde en VTR (view-through rate) i YouTube over benchmark i 4 av 5 prioriterte markeder og svært kostnadseffektive visninger i Meta-kanalene. På sosiale medier har spesielt reels på Instagram levert et høyt engasjement, og både kanalen og formatet viser seg svært godt egnet for innhold knyttet til vinter- og skiopplevelser. Kampanjen har bidratt til et stort antall besøk til Visitnorway.com, og spesielt svenskene og danskene viste ekstra stort interesse. Fra Danmark og Sverige var henholdsvis 20 % og 13 % av all trafikk til Visit Norways språkversjoner høsten 2022 knyttet til alpinrelatert innhold.