Kampanjefakta:
Periode: Uke 36-41 og 45-48 2023
Motivasjonssegmenter: Energy og Sharing & Caring
Markeder: Danmark, Sverige, Nederland, Tyskland og UK
Restartprogram: Aktivitetsturisme
Web: Se her
Videoeksempler fra kampanjen:
Kampanjen ble først lansert under 2022/23-sesongen. Den leverte godt og ble derfor relansert høsten 2023 for å skape oppmerksomhet og bidra til økt trafikk til norske skidestinasjoner under inneværende vintersesong.
For å vekke oppmerksomhet rundt Norge og det norske alpinproduktet tar kommunikasjonskonseptet «For the love of snow» utgangspunkt i nordmenns store kjærlighet til snø og skiopplevelser. Kommunikasjonen blir formidlet fra et barns perspektiv, og historien beskriver hvordan snø inviterer til lek og moro, at man blir glad av snø og at skiopplevelser er en viktig del av barndommen. Historien er utviklet for å berøre og påminne aktive barnefamilier i våre nærmarkeder om at snøen i de norske fjellene er den beste lekekameraten barna deres kan tenke seg. Vi vil vekke inspirasjon og reiselyst til de norske skidestinasjonene, og det gjøres gjennom å fortelle historien om vintermagien som venter i de snøkledde norske skibakkene.
Målet for den overordnede profilkampanjen var å generere visninger og seertid av filmmaterialet mot den relevante målgruppen. Den skulle også drive kvalitetsklikk til Visitnorway.com for mer inspirasjon og påvirkning mot reisebeslutning og booking.
Data generert av kampanjeinnhold så vel som alt annet alpinrelatert innhold på nett og i sosiale medier bidrar til å generere målgruppedata som blir tilgjengeliggjort for SELL-kampanjer i regi i av ulike næringsaktører.
Generelt oppnådde profilkampanjen på YouTube gode resultater med VTR-rater (gjennomseingsrate) på over 60 % i alle de fem prioriterte markedene. Dette resultatet ligger godt over benchmark for VTR som markedsvis varierer mellom 39 % og 50 %. I Meta-kanalene leverte resultatene noe under benchmark på både kostnad per Thruplay og CTR, noe som bl.a. skyldes den harde konkurransen knyttet til alpinkommunikasjon i disse kanalene i denne perioden. CTR snitter mellom 0,81 % og 1,91 % mellom de ulike markedene, som også vises på noen markedsvise forskjeller innenfor denne tematikken, der de ikke-skandinaviske markedene tenderer mot å levere noe bedre CTR-resultater enn de skandinaviske.
Den internasjonale konkurransen innenfor kategorien “alpin skikjøring” vises også i form av noe dyrere klikk i Google-søk i denne perioden sammenlignet med andre perioder. Av alt alpinrelatert organisk innhold i våre sosiale medier har visninger og rekkevidde levert godt og normalt jevnt i alle kanaler denne høsten og vinteren p.t. (primo mars). Samtidig ser vi i den alpine kommunikasjonen så vel som for alt av Norge-inspirerende innhold vi produserer, at det blir stadig mer utfordrende å oppnå organisk spredning. Men mye av kommunikasjonen i sosiale medier fungerer likevel godt organisk. Mest sett av vinterens alpinrelaterte innhold i sosiale medier er en reel fra Kvitfjell i februar, som viser den gode tilgjengeligheten med tog og nærheten fra overnattingsstedet til skibakkene.
Pr 18 mars har denne posten hele 251 000 visninger – se reel her
Kampanjeresultater:
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.