Where nature meets art

For å øke kjennskapen til hva Norge har å tilby kunst- og kulturinteresserte målgrupper, ble kampanjen ´Where Nature Meets Art´ gjennomført i perioden februar til april i år.

Det er Oslo-regionen som brukes i kampanjen, og kampanjen var spesielt rettet mot kunst- og kulturentusiaster i Tyskland, Storbritannia og Danmark. Vi ønsket hovedsaklig å nå personer som setter kunst- og kulturopplevelser samt muligheten for å utvikle seg og lære seg noe nytt, høyest på listen over reisemotivasjoner.

Mål om å synliggjøre kulturtilbudet i Oslo-regionen

Med kampanjen ønsket vi å synliggjøre det brede produkttilbudet og opplevelsene som finnes i regionen, med hovedstaden som utgangspunkt. Filmmaterialet som ble brukt fremhever hvor godt sammenvevet kunst- og kulturopplevelsene er med den mektige norske naturen, og det er nettopp denne kombinasjonen som skaper en stoppeffekt, trigger nysgjerrigheten, og inspirerer seerne til å få vite mer om de fantastiske mulighetene som venter i Norge.

Det ligger et stort potensial i å styrke kjennskapen til Norge som et attraktivt og relevant reisemål for målgrupper motivert av opplevelser innenfor kunst- og kultur. Kulturturister er viktige for norsk reiseliv av mange grunner, blant annet bidrar de med besøk gjennom hele året og ofte i helger. De kompletterer dermed på en god måte forretningstrafikken for hoteller og andre reiselivsbedrifter. Kulturturister har også et relativt høyt forbruk og er derfor en attraktiv målgruppe sett i et verdiskapingsperspektiv.

Solide resultat for kampanjen

Resultatene av den betalte delen av mediekampanjen var veldig gode, med 11 millioner visninger, en total rekkevidde på 3,7 millioner, og 147.000 klikk til landingsuniverset på Visitnorway.com, hvor leserne finner informasjon om kunst- og kulturopplevelser i hele Norge. Kampanjen ble vist på kanaler som YouTube, CTV (Online Video i storformat) og Meta.

Organiske aktiviteter på sosiale medier leverte også veldig positive resultater, med totalt 31 delinger på tvers av ulike kanaler, som sammenlagt nådde totalt 1,4 millioner mennesker. Et av filmelementene som gikk spesielt godt var en 30-sekunders video-reel på Instagram, som med sine 820.000 visninger, 30.000 likes og nesten 13.000 lagringer, gjorde denne til en av de mest populære Visit Norway-reelene gjennom tidene.

Samlet sett har kampanjen 'Where Nature Meets Art' bidratt til å inspirere til Norgesbesøk, øke bevisstheten om kulturtilbudet i Oslo-regionen for målgruppen, og oppmuntret besøkende til å forlenge oppholdet og utforske en større del av kulturtilbudet når de først er i Norge.