Kampanjefakta:
Periode: 6. mars - 16. april 202
Markeder: Tyskland/Østerrike/Sveits, Frankrike, Nederland/Belgia
Motivasjonssegmenter: Adventures in Natural Beauty
Restartprogram: Adventure
Betraktelig færre turister besøker regionen i sommermånedene, og i 2022 utviklet Visit Norway kampanjen Timeless Society. Målet med kampanjen var å bidra til sesongforlengelse i regionen ved å skape oppmerksomhet rundt midnattssolen og inspirere en internasjonal målgruppe til å reise til Nord-Norge på sommerferie.
Timeless Society setter fokus på hvordan midnattssolen preger livet til de som bor i Nord-Norge. Gjennom en rekke filmer følger vi tre innbyggere på Senja på mange av aktivitetene de gjør i de lyse sommermånedene, når de ikke er bundet av tid. De padler kajakk, går på fjelltur, praktiserer yoga og klipper til og med gresset midt på natten.
Filmene fra 2022 ble distribuert på senvinteren 2023, og i tillegg til å skape reiselyst skulle de skaffe søkere til å være en del av The Timeless Society i sommer. Tre vinnere ble plukket ut, og disse skal besøke Senja i juni 2023. Oppholdet deres vil bli dokumentert, og filmene skal distribueres vinteren 2024.
Årets kampanje ble lansert 6. mars og varte frem til 16. april, og målgruppen var unge personer 25+ innenfor adventure-segmentet.
Mediekanalene som ble valgt var YouTube, Meta og Display i Frankrike, Tyskland/Østerrike/Sveits og Nederland/Belgia. Gjennom de betalte medieaktivitetene sikret vi at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som kunne brukes i retargeting-aktiviteter sammen med partnere.
Kampanjen leverte gode resultater i alle markedene, spesielt på YouTube. Per 100 annonsemottagere der var det 91 visninger på minst 30 sekunder, en såkalt TrueView. Og i Nederland og Belgia gikk det ekstra godt: der så folk mer enn én TrueView hver i snitt.
Kampanjeresultater:
Bli med på retargeting
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.