Springfulness ble utviklet i samarbeid med Fjord Norge og er vår egen vri på megatrenden Mindfulness, med fokus på de positive fysiske og psykiske effektene den norske våren bringer med seg. Våren er sett på som en av de vakreste sesongene i Norge – dette er tiden når fossene er fulle og bruser av vann, gresset er friskt og grønt, fuglene kvitrer, byene våkner og man gleder seg av å være ute i solen igjen! Dette er rett og slett årstiden når både naturen og menneskene våkner til liv!
Forvandlingen i landskapet og effektene dette har på menneskene som bor der, utløser dopamin og serotonin som gjør oss glade – vi kaller dette Springfulness. Overgangen fra vinter til vår går fort, og det er kombinasjonen av denne raske endringen i det fantastiske landskapet som gjør at de norske fjordene er den perfekte destinasjonen å besøke om våren.
Målet med kampanjen var å skape oppmerksomhet rundt Norge som den perfekte destinasjonen å besøke om våren. Aktivitetene ble lansert 23. januar og varte frem til 5. mars, og målgruppen var eldre Millennials 40+ innenfor Adventure-segmentet.
Mediekanalene som ble valgt i denne kampanjen, var YouTube, Meta, Inread video og Display, og i UK og Tyskland hadde vi også noen native-annonser. Gjennom de betalte medieaktivitetene sikret vi at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som kunne brukes i retargeting-aktiviteter sammen med partnere.
