Pilgrim / The Mindful Hike (2022-løpet)

Periode: Uke 13-18, 2022

Motivasjonssegmenter: Escape 

Markeder: Tyskland og Nederland

Mediekanaler: Facebook og Instagram

Som en del av restartprogrammet Adventure relanserte vi kampanjen Pilgrim / The Mindful Hike i slutten av mars. Denne kampanjen ble først lansert i 2020 og dette er tredje gang den lanseres gjennom betalt distribusjon.

Se filmene om Kes her og her:

Alene på turen mellom Oslo og Trondheim

For å øke oppmerksomheten om Pilegrimsleden, ble det i 2019 produsert en serie på tre dokumentarfilmer som fulgte nederlandske Kes på hans transformative reise langs Pilegrimsleden. Vi i Visit Norway ønsket å lage en historie som viste fram de immaterielle godene ved å gå i norsk natur, tiden til å tenke, til å være i naturen og kjenne roen fra omgivelsene. Kunne det å gå dette strekket hjelpe til å få klarhet i livet? Inspirert av Dronning Sonjas uttales om at det som er så fint med å gå i fjellet, er at du får fullført en tankerekke, sendte vi Kes på tur. Kes hadde nylig overlevd kreftbehandling, og før turen slet han med å finne tilbake til seg selv og tro på at han hadde en framtid etter to heftige år med kreftbehandling.

– Vi fulgte Kes på denne episke turen, og håpet å fange essensen av hva Pilegrimsleden er, hvordan turen kan være både lindrende og oppleves transformativ, på et eksistensielt og ikke-religiøst plan, sier konseptleder i Innovasjon Norge Reiseliv, Kristin Rogstad.

Tre langversjoner av Pilgrim

Kampanjen består av tre lange filmer: The Challenge, The Burden og The Change samt kortere versjoner og stillbilder.

Aktiviteten gikk ut 31. mars i Tyskland og Nederland, og målet var å inspirere potensielle reisende til å besøke Norge om våren og sommeren 2022.

– Gjennom de betalte mediaaktivitetene ville vi forsikre oss om at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere, sier Catherine Foster, markedsføringsrådgiver med ansvar for denne kampanjen.

Kommentar 

Pilgrim / The Mindful Hike hadde sin tredje kampanjerunde nå i 2022, og den første gangen uten at Covid-19 hang veldig over oss. Resultatene var knallgode, med over 2,2 millioner ThruPlays for litt over 300 000 kroner på Facebook og Instagram, og klikkrater helt oppe på 4-5 prosent. Resultatene var kjempegode i begge markeder, men aller best i Tyskland.

Bli med på retargeting

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.