x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Nederlandske Kes søkte roen på episk pilegrimsferd mellom Oslo og Trondheim

I kampanjen Pilgrim / The Mindful Hike følger vi Kes fra Nederland når han går pilegrimsleden fra Oslo til Trondheim.
31. august 2022

Som en del av restartprogrammet Adventure relanserte vi kampanjen Pilgrim / The Mindful Hike i slutten av mars. Denne kampanjen ble først lansert i 2020 og dette er tredje gang den lanseres gjennom betalt distribusjon.

Se filmene om Kes her og her:

Alene på turen mellom Oslo og Trondheim

For å øke oppmerksomheten om Pilegrimsleden, ble det i 2019 produsert en serie på tre dokumentarfilmer som fulgte nederlandske Kes på hans transformative reise langs Pilegrimsleden. Vi i Visit Norway ønsket å lage en historie som viste fram de immaterielle godene ved å gå i norsk natur, tiden til å tenke, til å være i naturen og kjenne roen fra omgivelsene. Kunne det å gå dette strekket hjelpe til å få klarhet i livet? Inspirert av Dronning Sonjas uttales om at det som er så fint med å gå i fjellet, er at du får fullført en tankerekke, sendte vi Kes på tur. Kes hadde nylig overlevd kreftbehandling, og før turen slet han med å finne tilbake til seg selv og tro på at han hadde en framtid etter to heftige år med kreftbehandling.

– Vi fulgte Kes på denne episke turen, og håpet å fange essensen av hva Pilegrimsleden er, hvordan turen kan være både lindrende og oppleves transformativ, på et eksistensielt og ikke-religiøst plan, sier konseptleder i Innovasjon Norge Reiseliv, Kristin Rogstad.

Tre langversjoner av Pilgrim

Kampanjen består av tre lange filmer: The Challenge, The Burden og The Change samt kortere versjoner og stillbilder.

Aktiviteten gikk ut 31. mars i Tyskland og Nederland, og målet var å inspirere potensielle reisende til å besøke Norge om våren og sommeren 2022.

– Gjennom de betalte mediaaktivitetene ville vi forsikre oss om at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere, sier Catherine Foster, markedsføringsrådgiver med ansvar for denne kampanjen.

Pilgrim / The Mindful Hike (2022-løpet)

Periode: Uke 13-18, 2022

Motivasjonssegmenter: Escape 

Markeder: Tyskland og Nederland

Mediekanaler: Facebook og Instagram

Kampanjeresultater 

Over

13

millioner
visninger

Over

2.2

millioner ThruPlays
på kampanjen

Over

7.5

millioner i
rekkevidde

Over

600.000

klikk på
kampanjen

Kommentar 

Pilgrim / The Mindful Hike hadde sin tredje kampanjerunde nå i 2022, og den første gangen uten at Covid-19 hang veldig over oss. Resultatene var knallgode, med over 2,2 millioner ThruPlays for litt over 300 000 kroner på Facebook og Instagram, og klikkrater helt oppe på 4-5 prosent. Resultatene var kjempegode i begge markeder, men aller best i Tyskland.

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter? 

Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting her.