Målet med denne kampanjen var å inspirere reisende fra nærmarkedene til å velge en autentisk luksusferie på den norske landsbygda i sommer. På en humoristisk måte ønsket vi å redefinere luksus ved å bruke ord og utrykk fra tradisjonelle annonser for ‘first-class travel’ for å presentere det ekte, autentiske og jordnære med en ferie i Norge.
I en rekke filmer viste vi frem fantastiske hotell, spennende aktiviteter, fersk, organisk mat, lokal kultur og selvfølgelig den vakre norske naturen for å skape oppmerksomhet rundt produktene og inspirere folk til å ta turen.
Aktivitetene ble lansert 13. februar og avsluttet 26. mars, og målet med aktivitetene var å inspirere målgruppen i nærmarkedene til å legge en episk, naturbasert reise til den norske landsbygda i stedet for å reise til oversjøiske land som Canada og New Zealand. Kampanjen gikk ut til adventure travel-segmentet i nærmarkedene Sverige, Tyskland og Nederland.
Mediekanalene som ble valgt i denne kampanjen var YouTube, Snapchat, Meta og Teads. Gjennom de betalte medieaktivitetene sikret vi at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som kunne brukes i retargeting-aktiviteter sammen med partnere.
Kampanjen leverte jevnt gode resultater i alle kanaler. Den gjorde det spesielt godt på YouTube, hvor kampanjen leverte visningsrater over benchmark i alle markedene og seerne fullførte 92 prosent av Hero-filmen i snitt. Videoannonsene var også de som engasjerte flest på Facebook og Instagram.