Norge har en lang og variert kystlinje med levende byer, små idylliske landsbyer og en rik kystkultur som har preget generasjoner. Sommermånedene tiltrekker seg både norske og internasjonale besøkende som ønsker å oppleve den unike kombinasjonen av kultur, natur og landskapets dramatiske kontraster med strender, svaberg, fjorder, øyer, fjell og skjær. Men i vintermånedene avtar turiststrømmen betydelig, til tross for at kysten fortsatt byr på enestående opplevelser.
Dårlig vær – en positiv opplevelse?
Norge er kjent for sitt barske klima, med vind, regn, snø og stormer, særlig i vinterhalvåret. Men visste du at det såkalte "dårlige været" faktisk kan ha positive helseeffekter? Kampanjen Extreme Peace utforsket denne innsikten og hadde som mål å inspirere internasjonale reisende til å oppleve den norske kysten om vinteren – for her finnes vakkert landskap, fersk sjømat og spektakulære steder å bo året rundt.
Et sentralt element i kampanjen var pink noise («rosa støy»), en naturlig lyd som finnes i brusende fossefall, regn og vind som blåser gjennom trær. Forskning viser at pink noise kan bidra til bedre søvn, forbedre hukommelsen og til og med øke smertetoleransen. Med dette som utgangspunkt viste Extreme Peace hvordan vinterkysten kan være en kilde til både avslapning og naturopplevelser, gjennom tre tematiske kampanjefilmer: Extreme Calm, Extreme Taste og Extreme Sleep.
Kampanjen og distribusjon
Kampanjen besto av en film som introduserte vitenskapen bak konseptet, i tillegg til tre tematiske filmer som fokuserte på henholdsvis ro og avslapning (Extreme Calm), kulinariske opplevelser (Extreme Taste) og søvn (Extreme Sleep). Filmene ble distribuert på Meta, YouTube og display-annonsering med mål om å inspirere målgruppen til å se innholdet, klikke seg videre til Visitnorway.com og til slutt planlegge et besøk til norskekysten vinteren 2025.
Sterke resultater
Kampanjen leverte imponerende resultater, særlig på YouTube, hvor visningstallene lå mellom 4 % og 16 % over bransjebenchmark. Filmene ble sett 1,3 millioner ganger i minst 30 sekunder.
Enda bedre resultater ble oppnådd i TELL-fasen, der målet var å skape engasjement og klikk inn til landingssidene. På Meta lå klikkratene henholdsvis 89 %, 110 % og 226 % over kanalbenchmark, mens display-annonseringen presterte tilsvarende eller enda bedre. Totalt genererte kampanjen nesten 200 000 klikk.
Norge som helårsdestinasjon
Kampanjen Extreme Peace har vist at vinterkysten har et stort potensial for reiselivsnæringen. Ved å spille på naturens egne lyder og den unike opplevelsen av ro, stillhet og ekstrem natur, har vi klart å vekke nysgjerrighet og inspirere flere til å oppdage en annen side av norskekysten. Dette gir verdifull innsikt i hvordan vi kan videreutvikle kommunikasjon om Norge som en helårsdestinasjon.
