Som en del av restartprogrammet Adventure, relanserte Visit Norway kampanjen Ski DNA Experiment i oktober 2021. Denne kampanjen ble første gang lansert i 2019 og dette var altså tredje gang den gikk ut gjennom betalt distribusjon. Kampanjen er delfinansiert av LMD-midler. 

Se alle filmene i Ski DNA Experiment her:

– Høst- og vintermånedene mellom oktober og april har tradisjonelt vært lavsesong for reisende til Norge. Vi har en sterk posisjon som alpindestinasjon i noen nøkkelmarkeder. Men langrenn er mindre kjent der ute. Det er en aktivitet særlig knyttet til bygdeturisme, i tillegg til de store vintersportsdestinasjonene. Og vi har bevist at det kan passe for de fleste, også de som ikke er født med ski på beina, smiler Katrine Mosfjeld i Innovasjon Norge Reiseliv.

Liten sport globalt, men lav terskel

Globalt er langrenn en liten sport, men det er en aktivitet som det er lav terskel for å være med på. Det er en viktig del av den norske kulturen og er en del av hverdagen fra tidlig alder, derav uttrykket nordmenn er født med ski på beina. I denne kampanjen ville vi teste denne hypotesen og teste om personer med nordisk DNA var bedre på ski enn andre.

– Kampanjen består av en herofilm og tre individuelle filmer der man møter Jamelia, Thom og David som ble invitert til Norge for å teste hypotesen. Filmene ble spilt inn i Jotunheimen, Lillehammer og Telemark og viser den fantastiske naturen, kulturen, vertskapet og aktivitetene man kan oppleve på en skiferie i Norge, sier Mosfjeld. 

Kvalitetsdata

Aktiviteten gikk ut 15. oktober i Tyskland, Nederland og Danmark og målet var å inspirere potensielle reisende til å besøke Norge om vinteren 2022. Gjennom de betalte mediaaktivitetene ville vi forsikre oss om at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere.

Motivasjonssegment i denne kampanjen var Adventures in Natural Beauty. Mediekanaler var Facebook, Instagram og YouTube.

Kommentar

Ski DNA gjorde det solid i alle tre markeder, med TrueView-rater på YouTube på 40-46 prosent. Filmene ble også mye sett på Facebook. Dette kampanjeløpet i 2021 var det tredje med dette innholdet, og filmene har levert gode resultater hver gang.

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter rettet mot et kunst- og kulturinteressert publikum?

Les mer om mulighetene for retargeting her: