x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Må man være norsk og født med ski på beina for å like langrenn?

Vi har lenge stått sterkt som alpinland, men det ligger et stort potensial i å vokse som langrennsdestinasjon. I kampanjen Ski DNA Experiment inviterte vi Jamelia, Thom og David for å teste om vi nordmenn faktisk er bedre på ski enn andre…

Som en del av restartprogrammet Adventure, relanserte Visit Norway kampanjen Ski DNA Experiment i oktober 2021. Denne kampanjen ble første gang lansert i 2019 og dette var altså tredje gang den gikk ut gjennom betalt distribusjon. Kampanjen er delfinansiert av LMD-midler. 

Se alle filmene i Ski DNA Experiment her:

– Høst- og vintermånedene mellom oktober og april har tradisjonelt vært lavsesong for reisende til Norge. Vi har en sterk posisjon som alpindestinasjon i noen nøkkelmarkeder. Men langrenn er mindre kjent der ute. Det er en aktivitet særlig knyttet til bygdeturisme, i tillegg til de store vintersportsdestinasjonene. Og vi har bevist at det kan passe for de fleste, også de som ikke er født med ski på beina, smiler Katrine Mosfjeld i Innovasjon Norge Reiseliv.

Liten sport globalt, men lav terskel

Globalt er langrenn en liten sport, men det er en aktivitet som det er lav terskel for å være med på. Det er en viktig del av den norske kulturen og er en del av hverdagen fra tidlig alder, derav uttrykket nordmenn er født med ski på beina. I denne kampanjen ville vi teste denne hypotesen og teste om personer med nordisk DNA var bedre på ski enn andre.

– Kampanjen består av en herofilm og tre individuelle filmer der man møter Jamelia, Thom og David som ble invitert til Norge for å teste hypotesen. Filmene ble spilt inn i Jotunheimen, Lillehammer og Telemark og viser den fantastiske naturen, kulturen, vertskapet og aktivitetene man kan oppleve på en skiferie i Norge, sier Mosfjeld. 

Kvalitetsdata

Aktiviteten gikk ut 15. oktober i Tyskland, Nederland og Danmark og målet var å inspirere potensielle reisende til å besøke Norge om vinteren 2022. Gjennom de betalte mediaaktivitetene ville vi forsikre oss om at de rette personene så innholdet vårt og at vi genererte kvalitetsdata som vi kunne bruke i retargetingaktiviteter sammen med partnere.

Motivasjonssegment i denne kampanjen var Adventures in Natural Beauty. Mediekanaler var Facebook, Instagram og YouTube.

Kampanjefakta - Ski DNA 2021

Periode: Uke 41-46 2021

Motivasjonssegmenter: Adventures in Natural Beauty  

Markeder: Danmark, Tyskland og Nederland

Mediekanaler: YouTube, Facebook og Instagram

Over

19

millioner
visninger

Over

1.1

millioner
ThrueViews

Over

6

millioner samlet rekkevidde

Over

450.000


ThruePlays

Over

43.000


klikk

Kommentar

Ski DNA gjorde det solid i alle tre markeder, med TrueView-rater på YouTube på 40-46 prosent. Filmene ble også mye sett på Facebook. Dette kampanjeløpet i 2021 var det tredje med dette innholdet, og filmene har levert gode resultater hver gang.

Bli med på våre kampanjer

Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom disse kampanjene og andre digitale aktiviteter rettet mot et kunst- og kulturinteressert publikum?

Les mer om mulighetene for retargeting her: