Sørlandet har landets bratteste sesongkurve. Landsdelen har en tydelig familieprofil i det norske markedet og har lenge vært en feriefavoritt hos norske barnefamilier. Men sesongen er kort, og det har også tradisjonelt vært lavt besøk fra internasjonale markeder som reiser på andre tidspunkt.

Med "Change the view" inviterte vi voksne par, som kanskje var litt trøtte på hverandre etter korona, til å oppleve Sørlandet i skuldersesongen. Undersøkelser viste nemlig at nettopp samlivsslitasje var en problemstilling som opptok mange. Vi foreslo med "Change the view - not your partner" at et skifte av omgivelser kanskje kunne være like bra som et partnerbytte.

I denne kampanjen ville vi inspirere reisende som ønsker å prøve noe nytt og komme seg bort fra dagliglivets rutiner, til å reise til Sørlandet for å få nye opplevelser, prøve ny mat, oppleve en ny kultur og få et nytt perspektiv på livet.

I filmene fulgte vi Stephany fra USA og Sam fra UK som dro på ferie til Sørlandet for å prøve ut parterapeut Frode Thuens råd om hvordan bygge et sterkere romantisk forhold. Kampanjen besto av fire episoder hvor vi fulgte paret gjennom aktivitetene de skulle gjennomføre for å friske opp forholdet sitt.

Mediekanalene i denne kampanjen var YouTube og Facebook, og målet var å inspirere målgruppen til å reise til Sørlandet i vår- og høstmånedene. Vi ønsket å stimulere til visninger av filmene, samle kvalitetsdata til bruk i retargeting-aktiviteter og sende kvalitetsklikk til landingssidene på visitnorway.com.

Change the View hadde et vellykket løp på både YouTube og Facebook; samtlige aktiviteter hadde resultater som var bedre enn Visit Norway-benchmark. En gjennomsnittlig klikkrate på hele 6,65 prosent gjorde at denne kampanjen fikk flest klikk av alle kampanjene i 2022.