Storbyferie er en av de mest populære ferieformene globalt, og i Storbritannia, et av våre viktigste markeder, er det den mest ettertraktede reisen. Storbyturister er avgjørende for norske byer, da de bidrar til å fylle hotellsenger både i helger og lavsesonger. Disse reisende har et høyt døgnforbruk, og bruker penger på shopping, barer, restauranter, kulturelle opplevelser og aktiviteter.
I vår citybreak-kampanje A New Beginning følger vi fire danske venninner i alderen 48-57 på en typisk storbyferie i Norge, hvor de opplever kultur, mat og den fantastiske norske naturen.
Disse kvinnene representerer en kjøpesterk målgruppe som ofte har mulighet til å reise utenfor høysesong. De står også midt i en ny fase av livet: overgangsalderen – et tema som tidligere har vært tabubelagt, men som nå blir mer åpent diskutert.
Begynnelsen på noe nytt
Kampanjen tar sikte på å endre oppfatningen av overgangsalderen ved å fremheve de positive aspektene. Denne fasen er ikke slutten, men begynnelsen på noe nytt – en tid for selvrealisering og muligheten til å gjøre det man virkelig ønsker. Resultatet ble en tankevekkende og relevant serie filmer, rettet mot en relativ smal, men kjøpesterk målgruppe.
Målet med kampanjen var å vise alt venninnegjengen kunne oppleve på en storbyferie i Norge og inspirere målgruppen til å besøke oss. Vi ønsket å stimulere til visninger av filmene, samle kvalitetsdata for retargeting-aktiviteter og sende kvalitetsklikk til landingssidene på visitnorway.com. Dette var kampanjens andre runde, etter en vellykket debut høsten 2023. Mediekanalene vi brukte var de samme i år: YouTube, Meta og Display.
Sterke resultat
Kampanjen leverte svært gode resultater, til tross for at målgruppen var relativt smal. De trafikkdrivende aktivitetene utmerket seg, med klikkrater langt over snittet både på Meta og i displayannonsene. YouTube-kampanjen var også vellykket; gjennomsnittlig kostnad per 30-sekunders visning var rundt 20 øre, noe som er svært gunstig – spesielt i nordeuropeiske markeder.
