x

There was not an exact match for the language you toggled to. You have been redirected to the nearest matching page within this section.

Search
or search all of Norway

Segmenteringsstudie

Innovasjon Norge har oppdatert tidligere Optima-studier med fersk målgruppeinnsikt i ti markeder. Undersøkelsen gir svar på nåværende merkevareposisjon, konkurransesituasjon og innenfor hvilke segmenter vi har mulighet for vekst. Målet er hele Norge, hele året.

En forenklet forklaring av segmenter

Segmentering - en forenkling

Lilla og rød: Fokus på MEG og mitt behov for å:

  • Å føle meg vital og levende – full av energi.
  • Se og bli sett, vise seg fram og få annerkjennelse.
  • De unge og fremadstormende og som forventer seg suksess og opplevelser som imponerer.

Blått og svart er den rake motsatsen:

  • Her vil de trekke meg tilbake og koble både av og fra. Puste med magen og senke pulsen.
  • Kjenne på komfort og velbehag, gjerne nær naturen, men ikke strabasiøst, øde og forlatt.
  • Unngå unødige overraskelser, gjøre det enkelt og forutsigbart.

De grønne vil ha perspektiv og stimulans:

  • Eventyr utenfor komfortsonen, reise langt både mentalt og fysisk.
  • Utfordre meg selv intellektuelt og komme tett på fremmede kulturer, se det med egne øyne og forstå betydningsfulle historiske hendelser eller kunst og kultur.
  • Sette ting i perspektiv og lære noe nytt, mestre nye ferdigheter.

De oransje, gule og brune vil være en del av fellesskapet og kjenne at de passer inn og blir verdsatt:

  • Være fri og bekymringsløs kjenne «feel good»-stemingen.
  • Ha tid sammen, finne sammen og skape minner sammen.
  • Menneskene er viktigst, atmosfæren, livet og pulsen.

1. Kvalitativ fase med fokusgrupper i fire markeder

Målgruppeundersøkelsen ble innledet med en kvalitativ fase med fokusgrupper i fire markeder. Disse fire var USA, Kina, Frankrike og Tyskland.

Frankrike
Kina
Tyskland
USA

2. Global rapport

I oktober 2017 publiserte vi vår nye segmenteringsrapport "Activating the Norway Brand - A Global report on holiday needs and segments" .

Forside global report Optima

3. Landrapporter 2017:

Activating the Norway Brand: A Report on holiday needs and segments in the following markets:

Formålet med studiet:
  • Å identifisere hva som kan styrke norsk reiselivsbransje i fremtiden
  • Å forstå landskapet vi konkurrer i og peke ut hvilke områder som har behov for innovasjon og kommunikasjon