Kanaler – Hva slags type innhold trenger jeg?

I utgangspunktet tilbys retargeting-kampanjer først og fremst i sosiale medier. Denne kanalen er spesielt godt egnet for salgsutløsende budskap, som også inspirerer og engasjerer.

For aktører som ønsker et større samarbeid – hvor også profilerende budskap spiller en viktig rolle – sparrer vi gjerne med deg omkring muligheter for å inkludere YouTube og eventuelt display-bannere. Under finner du anbefalinger og retningslinjer for de ulike kanalene, slik at innholdet blir så godt som mulig. Mediebyrået sine spesialister kan også bistå med råd.

Se gjerne på våre 9 minutters videoer for å finne tips og tricks til markedsføring og innholdsproduksjon.

Trenger du hjelp til det kreative?

Creative Future i Essence Mediacom har mulighet til å hjelpe til med å lage materiell, beskjære eller skrive tekster.

Ønsker du å benytte deg av dette tilbudet? Send forespørsel i god tid før oppstart og vi vil komme tilbake med et prisforslag.

Send mail til: sandra.olsson@innovasjonnorge.no

Sosiale medier

Sosiale medier gir deg en ypperlig mulighet til å engasjere og inspirere potensielle reisende til din destinasjon, i tillegg til å drive verdifull trafikk inn på dine egne nettsider. I motsetning til andre annonsekanaler er det forventet at aktører benytter et mer muntlig og uhøytidelig språk, med emojier, ordspill og artige vinklinger. Still gjerne et spørsmål til den som ser innleggene dine, for å engasjere dem, eller for å få dem til å klikke seg inn på nettsiden.

På sosiale medier er det anbefalt å ha minst to-tre ulike innlegg som går i rotasjon og som algoritmene kan optimalisere mot. På Facebook og Instagram finnes det mange ulike innleggstyper. Ingen av disse er feil å bruke, men her er de det er enklest å lykkes med.

På sosiale medier er det anbefalt å benytte lokalt språk i hovedteksten og i overskriftene.

Annonseformater og plasseringer i sosiale medier

Se oversikt over formater under. For å være synlig i plasseringene feed og stories/reel, trenger vi materiell levert i 1:1 eller 4:5 og 9:16. Merk at tekst ikke følger med i Stories/Reels. Vær derfor oppmerksom på å ha tekst i bildet. *Følg safezones.

Mål:

1:1 = 1080x1080
4:5 = 1080x1350
9:16 = 1080x1920

Sosiale medier formater

Safezones

I Stories og Reels-formater er det viktig å være klar over safezones, slik at Metas plasseringer av symboler og tekst ikke kommer i konflikt med materiell vist i bilde eller video.

Målene er: 150 piksler øverst i bilde/video og 330 piksler nederst i bilde/video.

Safe zones for sosiale medie formater

Videoannonsen

Videoannonsen er et av formatene som stadig leverer best. Det er anbefalt at videoposter har en tydelig avsender i videoen fra starten av. De fleste ser kun et par sekunder av videoen, og den optimale lengden er på maks 15 sekunder. Tips til teksten: Skap en tydelig sammenheng mellom det man ser i videoen og det som står på landingssiden, og sørg for at teksten skaper nysgjerrighet omkring hva man vil få se.

For hver videoannonse bør du helst ha to formater, ett til Feed (1:1 eller 4:5) og ett til Stories/Reels (9:16).

Eksempel av videoannonse på Facebook.

Format: 1:1 (kvadratisk) for video i Feed, og 9:16 (høydeformat) for video i Story.
Tekst: Hovedtekst: 125 tegn / Overskrift: 27 tegn
Lenke: Ja
Lyd: Ja, men video i Feed sees ofte uten lyd, og teksting må derfor legges til.

Bildeannonsen

På sosiale medier er det visuelle ekstremt viktig. Bildeannonse, også kalt link-annonse, er et av de vanligste annonseformatene. Skal du benytte deg av stillbilder, er det derfor viktig å velge et bilde som virkelig fanger oppmerksomheten. For hver bildeannonse anbefaler vi to formater, ett til feed (1:1 eller 4:5) og ett til Stories/Reels (9:16).

Merk at hovedtekst til annonse ikke er med i Stories/Reels, og det er derfor viktig å ha tekst eller logo midt i bildet, slik at bildet ikke mangler budskap.

Eksempel på bildeannonse på Facebook.

Format: 1:1 for bilde i Feed
Tekst: Hovedtekst: 125 tegn / Overskrift: 27 tegn
Lenke: Ja

Karusellannonsen

Karusellposter passer bra når man ønsker å vise flere ulike alternativ, som for eksempel ulike aktiviteter som du vil fremme. Karusellposter kan ha fra tre til ti bilder. Vi anbefaler å bruke maks fem-seks bilder, da svært få blar seg videre. Hvert karusellkort kan ha en egen overskrift og lenke som passer til bildet, mens teksten er felles for alle. For hvert kort anbefaler vi ulik overskrift og gjerne også ulik landingsside. Karusellen kommer, som de andre annonsene, både i Feed- (1:1 eller 4:5) og i Stories/Reels-format (9:16).

Husk at tekst ikke følger med Stories/Reels, slik som med bildeannonsen.

Eksempel av karusellannonse på Facebook.

Format: 1:1 for bilder i Feed
Tekst: Hovedtekst: 125 tegn / Overskrift: 27 tegn
Lenke: Ja

YouTube

Fordelen med YouTube er lengre seertid og en modus der seeren er mer mottagelig for å konsumere innhold som inspirerer, samtidig som man gjerne er åpen for å utforske og oppdage noe nytt. Det er derfor en kanal som egner seg meget godt for profilbyggende kampanjer. På YouTube kan du ha opptil flere minutter lange videoer, men det er viktig å ha et tydelig anslag som trigger nysgjerrigheten fra første sekund, da seere kan velge å hoppe videre etter seks sekunder.

Forskjellen fra andre digitale annonsekanaler er at du har en høy grad av oppmerksomhet, hvor alle ser med lyd, og du kan få fortalt mye. Legg merke til at kanalen i seg selv driver lite direkte trafikk til andre nettsider.

Eksempel av video på YouTube.

Format: 16x9 (breddeformat)
Tekst: Navnet på videoen bør være maks. 25 tegn
Lenke: Ja, enten til nettsiden eller egen YouTube-kanal.
Lyd: Ja

Display-bannere

Display-bannere er en kanal som er egnet til å gi stor rekkevidde på en kostnadseffektiv måte. Med andre ord hjelper kanalen deg med å nå mange potensielle reisende. Display-bannere er annonser man scroller forbi på relevante nettsider og nettaviser, og der man ofte har en lav grad av oppmerksomhet.

Annonsene fungerer først og fremst som påminnelser om hvor fint det er å reise til Norge og til din destinasjon. Det viktigste er derfor å ha korte budskap med tydelig avsender. Målet er at de skal skape en gnist av nysgjerrighet hos mottakeren. I tillegg til å nå bredt ut driver kanalen trafikk til din nettside.

Designet bør derfor inkludere en kortfattet oppfordring sammen med en visuell call-to-action-knapp. Display-bannere kjøpes i mange ulike formater og leveres som statiske bilder.

Det vil si at samme innhold og budskap må tilpasses i følgende formater:

300 x 250
300 x 600
336 x 280
970 x 250

Les mer om retargeting

Kontakt

Beate Brænden Eidsand

Key Account Manager Visit Norway

+47 958 20 908

Send email

Sandra Olsson