Hvilke kanaler kan brukes til retargeting?

SoMe_retargeting .
Photo: Adem AY on Unsplash" > Photo by Adem AY on Unsplash

Digital markedsføring

En salgsutløsende retargetingkampanje kan bestå av alle former for digital markedsføring. Men det lønner seg å sikre maksimal synlighet i kanalene som vil gi størst effekt, snarere enn å spre budsjettet på mange ulike virkemidler.

Hvilken kanaler bør du velge?

Vi gir deg gjerne råd om hvilke kanaler du bør prioritere basert på ditt investeringsnivå, men det er selvsagt du som bestemmer.

Det to viktige ting du skal tenke igjennom:

Hva slags innhold har du?
Hva slags mål har du for kampanjen?

Hva slags innhold har du?

Har du masse flotte foto, er antagelig Facebook og displayannonsering de beste valgene.

Har du interessant redaksjonelt innhold, vil native advertising være den beste løsningen.

Sitter du på gode filmer, kan du i teorien bruke hele verktøykassa.

Content_chaos_retargeting .
Photo: Malte Helmhold on Unsplash" > Photo by Malte Helmhold on Unsplash

Hva slags målsetting har du?

Mediebyrået kan rapportere på flere ulike målekriterier (KPI – key performance indicator), men kan bare optimalisere mot en KPI per kampanje.

Så du må rett og slett bestemme deg for hva du ønsker!

En sell-fase er en retargetingkampanje i samarbeid med Visit Norway, hvor målet oftest vil være å skape trafikk til sidene og i forlengelse av det konverteringer til kjøp. Vår primære anbefaling vil da være aktivitet kjørt på Facebook og Instagram.

Ønsker du derimot størst mulig spredning?

Ønsker du i utgangspunktet at flest mulig skal se annonsene dine, lønner det seg å velge video, enten via Facebook og Instagram, eller via YouTube.

Vi er også åpne for diskusjon av andre kanaler, slik som displayannonsering om det er ønske for det, basert på de optimale forutsetningene til kampanjen det kjøres retargeting på.

En rød tråd

Det er viktig at kommunikasjonen i show- og tell-fasen, er gjenkjennbar i sell-fasen.

Det må være samme språk og design, slik at kunden opplever en rød tråd gjennom kundereisen.

read_thread_retargeting .
Photo: Roma Kaiuk on Unsplash" > Photo by Roma Kaiuk on Unsplash

Facebook-annonser

Dette er sponsede poster i feed og stories på Facebook, Instagram og Messenger. De er helt identiske med vanlige innlegg, men merkes med “sponset”.
Facebook-annonsering optimaliseres i forhold til konkrete mål som rekkevidde, fullførte videovisninger, trafikk til nettsted og/eller kjøp.

Annonsene kjøpes på auksjon for å sikre lavest mulig kost per ønsket resultat. En retargetingkampanje kan kjøpes på tvers av markeder, og i ulike kombinasjoner. Vi vil optimalisere din aktivitet ut i fra som leverer best resultater for deg. Det gjør det vanskelig å estimere levering, men basert på snittprisene for sellaktiviteter siste året vil en investering på NOK 100 000 kunne gi 7 600 klikk.

Teknisk spesifikasjon:

Bilder/video i 1:1, 4:5 og 9:16 er optimalt

Maks 15 sekunder video for å utnytte flest mulig plasseringer
All video bør fungere uten lyd
.srt-filer er optimalt for undertekster, men hardkodet tekst er OK
Nærbilder, actionbilder og raske klipp fanger og holder på oppmerksomheten
Landingsside med UTM-hale for Google Analytics

retargeting_facebook_img

retargeting_youtube_img

YouTube-annonsering

YouTube er verdens nest største søkemotor og verdens desidert største videovisningskanal.

Her anbefaler vi 6 sekunder lange videoer for best mulig effekt, men du kan også bruke 15 sekunder.

Kjøpene optimaliseres mot fullførte visninger, men vi legger opp annonsen med en call to action-knapp for å hente ut flest mulig klikk.

Annonsene kjøpes på auksjon for å sikre lavest mulig kost per ønsket resultat. En retargetingkampanje kan kjøpes på tvers av markeder, og i ulike kombinasjoner. Vi vil optimalisere din aktivitet ut i fra som leverer best resultater for deg. Det gjør det vanskelig å estimere levering, men basert på snittprisene for sellaktiviteter siste året vil en investering på NOK 100 000 kunne gi 861 000 visninger (Bumber/None-skip).

Teknisk spesifikasjon

- 16:9-format
- 6 sek eller 15 sek
- Send også ønsket call to action (CTA = max 10 tegn)
- Legg på ønsket grafikk i filmen
- Landingsside med UTM-hale for Google Analytics

I tillegg til de nevnte kanalene er det også mulighet til å ta i bruk online video/iVideo, Displayannonsering (både vanlige bannere og video in banner) og Native. Disse formatene er sjeldent aktuelle for denne type retargetingaktivitet og vil kun vurderes ved relativt store investeringer.

Kontaktperson

Sandra Olsson

Key Account Manager VisitNorway

Sandra.Olsson@innovasjonnorge.no M. + 46 (0)70 623 0925

Regioner

Byer og steder

Ting å gjøre

Planlegg reisen

Visit Norway Insight

Tools and resources

About

Verktøy

Satsingsområder og segmenter

Om

Why Norway?

Corporate and associations

Case studies

Analyse og markedsdata

Markedsføring

Business to business (B2B)

Om oss