Visit Norway har en rekke markedsføringsaktiviteter i løpet av året som skaper økt oppmerksomhet rundt Norge som reisemål. Dette kan du nyte godt av ved å annonsere til alle som har vist interesse for vårt innhold.
Visit Norway har mange digitale aktiviteter i løpet av året i prioriterte internasjonale markeder. Gjennom en sterk digital tilstedeværelse legger vi til rette for at våre samarbeidspartnere kan kommunisere til et mottagelig publikum og til ønskede målgrupper i en retargeting-fase.
Våre digitale aktiviteter er laget for å engasjere og treffe publikum i ulike målgrupper. Dette gir oss data i form av spor som legges igjen av de som har engasjert seg i organisk og betalt materiale. Dette gjelder både de som besøkt Visit Norway sine hjemmesider og de som har interagert med vårt innhold på flater hvor data kan samles.
Avhengig av hvilket innhold fra annonsen mottakeren har vist interesse for, vil publikum samles opp i ulike målgrupper. Det er denne dataen som vi kan gjøre tilgjengelig, slik at våre samarbeidspartnere kan igangsette målrettet retargeting-kampanjer med relevant innhold til personer som vi vet har vist interesse for spesifikke norske reisemål, destinasjoner eller aktiviteter.
Hvorfor bør jeg satse på retargeting?
Når du snakker med digitale brukere som allerede er interessert i ditt innhold, får du langt større effekt av markedsføringen. Vi vet akkurat hvem som har vist interesse for Norge som reisemål og hva de brenner for. Vi kan hjelpe deg med å nå disse menneskene.
Målgrupper– Hvem ønsker jeg å nå?
All dataen vi henter inn samles i 19 ulike Always On-datasegmenter som vi har kategorisert i fem ulike satsningsområder :
- Adventure
- Energy activities
- Food tourism
- Culture tourism
- City breaks
Du står fritt til å velge én eller flere av disse for din retargeting-aktivitet.
Les mer om de ulike satsningsområdene her
Innenfor hver av de fem satsningsområdene finnes finnes det 19 spesifikke always on datasegmentene som du kan jobbe med. Snakk med din spesialist for å se på muligheter for å legge på én eller flere av disse i din retargeting-aktivitet.
Hvordan fungerer retargeting i praksis?
I retargeting-kampanjer benytter du din egen merkevare og ditt eget materiell. Budskapet som du som partner bruker kan være både profilerende og rent salgsutløsende. Avhengig av hva du ønsker å fortelle, hvem du ønsker å nå og hvor stort budsjett du har, får du hjelp til å få mest mulig ut av din investering.
Basert på hvilke områder og målgrupper du ønsker å benytte deg av, vil vi komme med en anbefalt investering for en periode på fire uker, før vi avklarer lengden på aktiviteten og eventuelt marked. Vi vil også komme med innspill på bruk av språk i annonseringen, som for eksempel lokalt tilpassede poster eller generelt på engelsk.
Det er viktig at dere har et klart mål med aktiviteten, og at landingssiden deres gjenspeiler dette. Når målgruppen kommer inn til deres landingsside/univers, er det deres oppgave å bearbeide dem videre, avhengig av hvilket mål dere har med aktiviteten.
Minimumsinvestering er NOK 50.000 per kampanje i en "Sell"-fase. Av denne investeringen går 80% til mediekjøp og ad-serving, 20% går til honorarer til mediebyrået og til datafangst. I første omgang gjelder dette tilbudet kun for retargeting i sosial medier.
OBS! Det er kun retargetingdata fra Visit Norway som skal ligge til grunn for deltagelse. Inkludering av egen data eller kjøp av annen målgruppedata (prospecting) er ikke mulig i standard retargeting-kampanje.
Utvidet samarbeid ved større investeringer
Avhengig av behov og formål med kampanjen er det mulig å også gå inn i en "Show og Tell" fase. Da kreves det en større investering fra deg, hvor vi i samarbeid med mediebyrået diskuterer mulighetene sammen med deg.
Ved et slik samarbeid er du med på å styrke datainnsamlingen totalt i en Show fase. Du vil få mulighet til å bruke eget annonsemateriale og samle data og trafikk til egne nettsider i en Tell fase.
Kanaler – Hva slags type innhold trenger jeg?
I utgangspunktet tilbys retargeting-kampanjer først og fremst i sosiale medier. Denne kanalen er spesielt godt egnet for salgsutløsende budskap, som også inspirerer og engasjerer. For aktører som ønsker et større samarbeid - hvor også profilerende budskap spiller en viktig rolle – sparrer vi gjerne med deg rundt muligheter for å inkludere YouTube og eventuelt display-bannere.
Nedenfor finner du anbefalinger og retningslinjer for de ulike kanalene, slik at innholdet blir så godt som mulig. Mediebyrået sine spesialister kan også bistå med rådgivning.
Se gjerne på våre 9 minutters videoer for å finne tips og tricks til markedsføring og innholdsproduksjon.
Sosiale medier
Sosiale medier gir deg en ypperlig mulighet til å engasjere og inspirere potensielle reisende til din destinasjon, i tillegg til å drive verdifull trafikk inn på dine egne nettsider. I motsetning til andre annonsekanaler er det forventet at aktører benytter et mer muntlig og uhøytidelig språk med emojier, ordspill og artige vinklinger. Still gjerne et spørsmål til den som ser dine poster for å engasjere, eller for å trigge til å klikke seg inn på nettsiden.
På sosiale medier er det anbefalt å ha minst to-tre ulike poster som går i rotasjon og som algoritmene kan optimalisere mot. På Facebook og Instagram finnes det mange ulike posttyper, ingen av disse er feil å bruke, men her er de som er enklest å lykkes med.
Videopost
Det er anbefalt at videoposter har en tydelig avsender i videoen fra starten av. De fleste ser kun et par sekunder av videoen og den optimale lengden er på maks. 15 sekunder. Tips til teksten: Ha en tydelig sammenheng med det som man ser i videoen og det som står på landingssiden, samtidig som at teksten skal skape nysgjerrighet for hva du kan få se.
- Format: 1x1 (kvadratisk) for video i feed og 9:16 (høydeformat) for video i Story
- Tekst: Hovedtekst: 125 tegn / Overskrift: 27 tegn
- Lenke: Ja
- Lyd: Ja, men videoen i feeden sees ofte uten lyd og teksting må derfor legges til
Her finner du vår 9 minutters video med spesifikasjoner om videopost.
Stillbilde
Sosiale medier er en plattform der det visuelle er ekstremt viktig. Skal du benytte deg av stillbilder er det derfor viktig å velge et bilde som virkelig fanger oppmerksomheten. Det er nå også mulig å benytte tekstgrafikk i bildene. Dette kan være en god løsning for å tydeliggjøre hvem som er avsenderen.
- Format: 1x1 for bilde i feed
- Tekst: Hovedtekst: 125 tegn / Overskrift: 27 tegn
- Lenke: Ja
Klikk her for mer informasjon fra Meta om stillbilder
Karusell
Karusell-poster passer bra når man ønsker å vise flere ulike alternativer, som for eksempel ulike aktiviteter som du vil fremme. Karusell-poster kan ha mellom tre og ti bilder. Vi anbefaler å bruke maks. fem-seks bilder, da svært få blar seg videre. Hvert karusellkort kan ha en egen overskrift og lenke som passer til bildet, mens teksten er felles for alle.
- Format: 1x1 for bilder i feeden
- Tekst: Hovedtekst 125 tegn / Overskrift 32 tegn
- Lenke: Ja
Klikk her for mer informasjon fra Meta om karusell-poster
På sosiale medier er det anbefalt å benytte lokalt språk i hovedteksten og i overskriftene.
YouTube
Fordelen med YouTube er lengre seertid og en modus der seeren er mer mottagelig for å konsumere innhold som inspirerer, samtidig som man gjerne er åpen for å utforske og oppdage noe nytt. Det er derfor en kanal som egner seg meget godt for profilbyggende kampanjer.
På YouTube kan du ha opptil flere minutter lange videoer, men det er viktig å ha et tydelig anslag som trigger nysgjerrigheten fra første sekund, da seere kan velge å hoppe over etter 6 sekunder. Forskjellen fra andre digitale annonsekanaler er at du har høy oppmerksomhet hvor alle ser med lyd og du kan få fortalt mye. Legg merke til at kanalen i seg selv driver lite direkte trafikk til andre nettsider.
- Format: 16x9 (breddeformat)
- Tekst: Navnet på videoen bør være maks. 25 tegn
- Lenke: Ja, enten til nettsiden eller egen YouTube kanal.
- Lyd: Ja
Skiferie med familien i Telemark
Display-bannere
Display-bannere er en kanal som er egnet til å få bred rekkevidde på en kostnadseffektiv måte. Med andre ord hjelper kanalen med å nå mange potensielle reisende. Display-bannere er annonser man scroller forbi på relevante nettsider og nettaviser, og hvor lav oppmerksomhet kan oppstå. Annonsene fungerer først og fremst som påminnelser om hvor fint det er å reise til Norge og til din destinasjon. Det viktigste er derfor å ha korte budskap med tydelig avsender. Målet er å de skal skape en gnist av nysgjerrighet hos mottakeren.
I tillegg til å nå bredt, driver kanalen trafikk til din nettside. Designet bør derfor inkludere en kortfattet oppfordring sammen med en visuell call-to-action knapp.
Display-bannere kjøpes i mange ulike formater og leveres som statiske bilder. Det vil si at samme innhold og budskap må tilpasses i følgende formater:
- 300 x 250
- 300 x 600
- 336 x 280
- 970 x 250
Overlevering – Hva må jeg forholde meg til?
Når du har bestemt deg for å kjøre en retargeting-kampanje er det Visit Norways mediebyrå som håndterer alt det praktiske.
Du som samarbeidspartner leverer alt materiale som samsvarer spesifikasjonene fra mediebyrået. Bilder og videoer samt all tekst med ønsker om for eksempel emojis, med mer. Dette betyr også mulige oversettelser til lokale språk.
Frist for levering av materiale er senest fem virkedager. Sen levering vil da føre til utsettelse av kampanjen tilsvarende fem virkedager etter mottatt materiale. Tilsvarende vil også utskiftninger av materiale underveis i kampanjen trenge fem dager før innholdet publiseres.
Det er viktig at du tar eierskap til din retargeting-kampanje og overvåker resultater og engasjementet som skapes til enhver tid. Dette av to grunner:
• Du kan utnytte salgsmulighetene som skapes underveis
• Du kan ta de riktige valgene mens kampanjen pågår
Kanskje er det nødvendig å endre budskapet, eller bør man bruke et annet annonseformat? Skal vi kjøre hele budsjettet i ett marked fordi det er der det viser seg at de beste resultatene fremkommer?
Det kan komme spørsmål i løpet av kampanjeperioden. Det er derfor viktig at du følger med dine retargeting-aktiviteter tett, slik at du kan gi et raskt svar eller utfordre mediebyrået til å optimalisere aktiviteten med de verktøyene som de har til rådighet.
