Last ned rapporten
God utvikling i sommersesongen 2024
Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge viser at turistene som besøkte Norge sommeren 2024, bruker mer penger, både per døgn og totalt sett sammenlignet med 2023. Det skyldes at det er flere turister som har et høyt forbruk, som trekker gjennomsnittsforbruket opp.
Turistene vil anbefale Norge som reisemål
16 prosent av de utenlandske turistene brukte mer enn kr. 3 000 per døgn. Disse kjennetegnes ved at de i større grad kommer fra USA, Storbritannia, Sveits og Østerrike. De kommer med fly, og bor på hotell og/eller Hurtigruten/Havila og mange har kjøpt reisen som en pakkereise. De er mellom 50-70 år og reiser med partner, men uten barn. De kommer for å oppleve spektakulær natur og naturfenomen, besøke historiske bygninger og steder, ta kortere turer og oppleve fjord, fjell og kystlandskap. Flesteparten av turistene vil anbefale Norge som reisemål og de synes vi har interessante attraksjoner og severdigheter. Turistene er fornøyde med service og god mat på restauranter og spisesteder, men noe mindre fornøyd med pris sett i forhold til kvalitet. De er heller ikke fornøyde med utvalget av attraktive lokale produkter å få kjøpt. Skal vi tjene mer på turistene som kommer og sikre lokal verdiskapning, er det derfor viktig å tilby attraktive lokalproduserte produkter.
Mange er positive til besøksbidrag
Mer enn 1 av 3 fra Tyskland, Storbritannia, USA, Frankrike og Sveits & Østerrike er positive til å betale ekstra for å sikre at naturen og miljøet blir bedre ivaretatt. 1 av 3 bobilturister er også villige til å betale. Nordmenn og dansker er i mindre grad positive til å betale ekstra, kun 1 av 5 nordmenn og kun 16 prosent av danskene oppgir at de er positive.
Det store flertallet er godt fornøyd med ferien i Norge, og anbefaler gjerne Norge som reisemål til andre. Både nordmenn og utlendinger opplever i langt større grad at pris er i samsvar med kvalitet på ferien. Mer enn 50 prosent er godt fornøyd med overnattingsstedene, service og gjestfriheten til lokalbefolkningen. Det ligger et utviklingspotensial i å gi gjestene større mulighet til å oppleve lokal kultur og livsstil, samt bedre tilgang til lokale produkter. Norske turister vil ha et mer attraktivt aktivitetstilbud.
Kultur og natur = sant
Nærmere 7 av 10 utenlandske turister vil både oppleve natur og kultur på ferien i Norge. Det gjelder særlig for turistene som er yngre enn 50 år, de som er på rundreise og turistene fra USA, Storbritannia, Frankrike og Sveits & Østerrike. Hele 84 prosent vil oppleve natur og/eller utendørsaktiviteter. De viktigste motivene for de utenlandske turistene er å oppleve spektakulær natur, stillhet og ro, være fysisk aktiv, oppleve kvalitetstid sammen og bli kjent med stedene de besøker.