Hva er destinasjons-ledelse?
Begrepet destinasjonsledelse har blitt brukt i sammenheng med Merket for Bærekraftig reisemål siden lanseringen i 2013 og er beskrevet som de aktørene som sammen, formelt eller uformelt, leder utviklingen av reiselivet på reisemålet.
De senere årene har også destinasjonsledelse vært et gjennomgående tema i en rekke reiselivsrapporter og strategier, som “Nasjonal reiselivsstrategi 2030: Sterke inntrykk med små avtrykk» (2021), «NOU 2023:10 Leve og oppleve – Reisemål for en bærekraftig fremtid» og «Veikart for Reiselivsnæringen, 2024”.
Rapporten er utarbeidet av Innovasjon Norge med bistand fra Ståle Brandshaug i 2469 Reiselivsutvikling AS.
God destinasjonsledelse er viktig for en mer bærekraftig utvikling og vekst i reiselivet, men hvordan gjør man det?
Innovasjon Norge har sammen med 2469 Reiselivsutvikling AS satt sammen en eksempelsamling som viser hvordan man kan etablere og utøve destinasjonsledelse i praksis - til inspirasjon og læring for andre reisemål.
Ulike reisemål med ulike behov
På samme måte som reisemålene er ulike, er det også ulike praksiser for destinasjonsledelse. Gjennom Merket for Bærekraftig reisemål arbeider i dag over 60 reisemål rundt om i landet med å etablere og utvikle sin destinasjonsledelse. Det finnes ikke en fasit på god destinasjonsledelse, men en rekke prinsipper er tydelig beskrevet i kriterier og indikatorer knyttet til temaet i Standard for Bærekraftig reisemål.
Det er behov for mer kunnskap og erfaring på dette området, og Innovasjon Norge har derfor hentet inn eksempler på destinasjonsledelse fra reisemål i Merket for Bærekraftig reisemål og samlet de i en rapport «Destinasjonsledelse i praksis».
Eksempler fra både bygd og by
Reisemålene representerer en bredde og variasjon i norske reisemål, fra byer og større regioner til mindre reisemål bestående av en kommune. Basert på innspill fra reisemålene er det utarbeidet generelle anbefalinger til god destinasjonsledelse. I tillegg går rapporten inn på mer spesifikke tema som forankring og mandat, sammensetning og organisering og oppgaver.
Eksemplene vi har brukt er fra Bergen, Kristiansand, Tromsø, Bodø, Sognefjorden, Lofoten, Valdres, Vest-Telemark, Lysefjorden, Femund Engerdal, Rauma og Trysil.
Formålet med rapporten er å vise ulike løsninger fra ulike reisemål som kan være til hjelp og inspirasjon for reisemål i hele landet.