Visit Norways digitale markedsføringsrigg høster kontinuerlig målgruppedata som partnere i norsk reiseliv kan dra nytte av gjennom partnerkampanjer.
Trafikkoptimalisert kampanje
Vi avsluttet nylig en trafikkoptimalisert kampanje for en av våre tilbakevendende kunder. Kampanjen var optimalisert for klikk, med fokus på klikkrate og kostnad per klikk, hadde et totalt budsjett på 50 000 NOK og varte i tre uker i september 2024. Denne partnerkampanjen har levert 12 088 klikk med en klikkrate på 1,79 % til en klikkpris på 3,23 NOK. Dette er en forbedring i klikkrate sammenlignet med tidligere kampanjer for denne kunden hvor vi så en gjennomsnittlig klikkrate på 1,15 %. Alle kampanjene har vært kjørt i ett og samme marked.
Vellykkede partnerkampanjer
I 2024 har vi kjørt 6 partnerkampanjer med optimalisering mot landingssidevisninger i stedet for klikk. Målet var også her å generere trafikk til deres nettsider for videre databehandling. Alle kampanjene har levert bedre enn våre benchmarks i 2024. Et eksempel er Fjord Travels sommerkampanje, som gikk i 5 uker i mai og juni med et totalt budsjett på 50 000 NOK i to markeder med retargeting mot Always-On-segmenter, primært innenfor Adventure. Kampanjen leverte 5 366 landingssidevisninger med en kostnad per visning på 7,34 kr og en klikkrate på 1,04% i gjennomsnitt. Dette er et veldig godt resultat for denne optimaliseringen, der Visit Norway benchmark låg på 19,27kr og 0,28%, for tiden kampanjen var live.
Vi er glade for å kunne dokumentere at resultatene fra slike partnerkampanjer har løftet seg betydelig i løpet av det siste året.
Tilgang til bearbeidede målgrupper
Gjennom vår SHOW/TELL/SELL-modell gir vi deg muligheten til å bli med på retargeting. Her kan du markedsføre dine produkter overfor personer som allerede har sett og vist interesse for Visit Norways reiseinnhold og som er i samsvar med din målgruppe.
I SHOW-fasen jobber Visit Norway med å fange målgruppens interesse og posisjonere Norge innenfor en særskilt tematikk. Vi bygger et bredt publikum som gir et solid grunnlag for retargeting i neste fase. I andre fase i trakten, TELL-fasen, bearbeider vi målgruppen videre i flere kanaler. I SHOW og TELL driver vi trafikk til Visit Norways web. I SELL-fasen kobler vi på partnerkampanjer med taktiske budskap og innhold for å drive trafikken videre til partneres web.
Les mer om vår retargeting modell her
Spesielt for partnerkampanjer i salgsfasen ser vi en betydelig forbedring i resultatene. I andre halvdel av 2024, med syv gjennomførte kampanjer, har den gjennomsnittlige klikkraten vært 33% høyere enn i første halvdel av 2024, og kostnaden per klikk har vært 15% lavere. Denne suksessen har vi hovedsakelig oppnådd gjennom smartere bruk av bearbeidet data fra våre Always-On-segmenter.
Tilbyr du opplevelser eller tjenester for utenlandske besøkende til Norge, så kan en målrettet kampanje med VisitNorways data være effektiv markedsføring.
Vi legger til rette for salg
En del av vårt oppdrag er å legge til rette for salg. Med det har vi en ambisjon og et løfte om å kunne tilby alltid oppdaterte, alltid relevante målgruppedata til deg som partner. Vi benytter bearbeidede data fra våre 19 Always-On-segmenter for retargeting i partnerkampanjer. Disse segmentene fylles kontinuerlig opp, hele året, gjennom alle våre digitale aktiviteter, fra apper og web til kampanjer.
Det gir deg som partner et fleksibelt markedsføringstilbud med gode muligheter for å optimalisere for suksess. Ved å nå riktig publikum til riktig tid øker vi sjansen for konvertering og sterk avkastning på markedsinnsatsen.
Det er spesielt to faktorer som bidrar til bedre kampanjeresultater
- Bruk av Metas algoritmer "Advantage Custom Audience": Bruken av denne algoritmen i kombinasjon med bearbeidet data i våre Always-On-segmenter har vært en suksessfaktor for å nå ut til flere interesserte brukere, noe som har ført til stadig bedre måloppnåelse.
- Kvalitet på materiell: I dialog med deg som partner, kommer vi fram til hvilket materiale som passer best for å oppnå ønskede resultater. Når vi setter opp kampanjene, sørger vi for at alt materiell produseres i optimale formater, noe som bidrar til flere visninger og høyere engasjement.
Oppdaterte benchmarks - tegn på gode resultat
VisitNorway sin benchmark er et gjennomsnittlig tall fra alle gjennomførte partnerkampanjer i 2024, på tvers av markeder og always-on målgrupper. Dette inkluderer også tall for hele 2024 på sidevisninger for landingssider. For å sikre at rapporteringen vår gir et presist bilde, har vi oppdatert benchmarks fra 2023 til første halvår 2024.
Til tross for oppdaterte benchmarks leverer kampanjene fortsatt over forventningene i siste halvår 2024. Av totalt 17 partnerkampanjer i 2024 har 14 kampanjer levert bedre en benchmark på en eller flere hoved KPIer (målparametere).
Benchmark for optimalisering mot trafikk - Lenkeklikk:
- CPC (cost per click): 2,95 kr (3,64 kr 2023)
- CTR (click through rate): 1,41% (1.38% 2023)
Benchmark for optimalisering mot trafikk - Landingssidevisninger:
- CPLPV (cost per landing page view): 16,37 kr (19.27 kr 2023)
- Resultat rate: 0,34% (0.28% 2023)
Visit Bodø med svært god effekt fra partnerkampanje
«Vi har hatt god effekt av retargeting-kampanje i samarbeid med Visit Norway i forbindelse med markedsføring av Bodø som Europeisk Kulturhovedstad i 2024. Gjennom kampanjen traff vi en svært relevant og varm målgruppe som allerede har vist interesse for Norge og kultur tidligere. Resultatene har vært svært gode, og vi ser at dette er en lavt-hengende målgruppe å nå kontra å annonsere ut i markedene på egenhånd».
- Julie Abelsen, Markedssjef / Visit Bodø
Fremover sammen!
Vi har tro på fortsatt sterke resultater fra partnerkampanjer i 2025, basert på solide og oppdaterte data, og en fleksibel tilnærming. Og vi inviterer deg som norsk reiselivsaktør til å ta del i suksessen.
Hvis du vil vite mer, eller er klar til å utnytte mulighetene våre partnerkampanjer med retargeting gir, så ta kontakt med oss i Visit Norway.