Et av målene i den nasjonale reiselivsstrategien er å øke verdiskapingen på Norges tradisjoner for naturopplevelser uten å gå på bekostning av naturen. Det betyr at nåværende og fremtidige bedrifter må utvikles i en mer bærekraftig retning, som spiller på lag med lokalsamfunn, sårbare økosystemer og de frivillige som bruker fritiden sin på å tilrettelegge for bærekraftig ferdsel i naturen.
Innovasjon Norge har sammen med friluftslivsorganisasjonene arbeidet frem en felles plattform som skal stimulere produktutviklingen og styrke utviklingen av naturbaserte opplevelsesbedrifter. Men å kapitalisere på vårt felles gode, naturen vår, kommer med et stort ansvar. Det er viktig at vi har noen felles kjøreregler i bunn som tar vare på og ikke går på bekostning av lokalt friluftsliv.
Friluftslivsløftet er et arbeidsverktøy som ligger til grunn for hvordan vi utvikler våre naturopplevelser, hvordan vi kommuniserer om det internasjonalt og skal på sikt bidra til positiv samfunnsutvikling for folk og naturen vår.
Friluftsliv er vår nøkkel til bedre livskvalitet. Filosofien og kunnskapen som ligger bak ordet, har en essensiell plass i den norske folkesjela. Ved å lære opp de besøkende i grunnleggende friluftsliv, er målet å endre adferd og samtidig inspirere en ny type reisende som ønsker å bidra positivt også når de reiser.