Brev til næringen

Naturen er vår største ressurs. Den er både grunnlaget for norsk reiseliv og den viktigste grunnen til at turister velger Norge som reisemål. Men denne ressursen er sårbar, og vi må forvalte den med omhu. I en tid hvor naturbasert turisme øker internasjonalt, har vi et ansvar for å sikre at besøkende ferdes i naturen vår på en måte som ivaretar miljøet og de lokale samfunnene. Dette er kjernen i friluftslivskampanjen.

Hvorfor ble kampanjen satt på pause? 

Enkelte har vært bekymret for at kampanjen kunne føre til økt belastning på allerede pressede naturområder og overbelastning av frivillige som tilrettelegger for friluftsliv. Noen har også fryktet at den ville føre til en negativ effekt på det kommersielle reiselivet i disse områdene. 

La meg være tydelig: Kampanjen ble satt på pause nettopp fordi vi tok disse bekymringene på alvor. Vi valgte å stoppe opp for å vurdere tilbakemeldingene og reflektere over dem. Men vi frykter at intensjonene bak kampanjen har blitt misforstått. Kampanjen handler ikke om å øke turistpresset på de mest sårbare områdene. Tvert imot. 

Hva ønsker vi å oppnå?

Kampanjen skal fremme allemannspliktene og ansvarlig friluftsliv – verdier som er dypt forankret i vår kultur. Den er en mulighet til å gi utenlandske turister økt kunnskap om hvordan man opplever norsk natur på en bærekraftig og ansvarlig måte. Dette inkluderer å oppfordre til å besøke Norge utenfor høysesong. 

God kommunikasjon om allemannspliktene, valg av sti etter evne og bruk av guide, er vår måte å bidra til god besøksforvaltning på. Samtidig må kommuner og andre aktører jobbe med tilretteleggingen, både i form av skilting, infrastruktur som toalett, avfallshåndtering med mer.

I tillegg til naturen vet vi at turistene er opptatt av å oppleve norsk kultur. “Friluftsliv” er en stolt tradisjon og en viktig del av mange nordmenns kultur. Denne iboende kulturen kan bidra til å skille oss ut som destinasjon.

Det er noe særegent ved norsk friluftsliv, og dette uoversettelige begrepet blir allerede brukt og diskutert i viktige markeder i Europa. Friluftsliv er altså noe internasjonale turister er nysgjerrige på. Her har vi en mulighet til å nå potensielle turister med riktig og viktig budskap. 

Ved å markedsføre opplevelser utenfor høysesongen, og ved å løfte frem betalte naturbaserte aktiviteter, som for eksempel guidede turer eller aktiviteter som padling, kan vi redusere presset på sårbare naturområder og spre turismen. Dette vil ikke bare beskytte naturen, men også bidra til å spre økonomiske fordeler bredere ut til lokale samfunn og næringer. 

Tiltrekke de riktige turistene

Målet med vårt markedsarbeid er aldri å få flest mulig turister til Norge. Det er å tiltrekke de riktige turistene – de som deler våre verdier om bærekraft og som er villige til å ta ansvarlige valg når de besøker landet vårt. Turister som legger igjen penger og tar med seg minner for livet, men ellers ferdes sporløst. Turister som vil oppleve den unike kombinasjonen av norsk natur og kultur, og som samtidig respekterer våre regler og prinsipper for ansvarlig ferdsel. 

Vi markedsfører ikke fricamping eller de ikoniske stedene som allerede er under press. Vi ønsker å fokusere på kommersielle, naturbaserte opplevelser som kan bidra til bærekraftig økonomisk vekst i mindre kjente regioner av landet.

Hva skjer videre?

Selv om kampanjen ble satt på pause, er den ikke stoppet for alltid. Vi vil fortsette å lytte til deres innspill og justere kursen dersom det er nødvendig.

Vi mener at kampanjen vil kunne bidra til en mer balansert og bærekraftig turisme, som gagner både naturen, lokalsamfunnene og reiselivsnæringen som helhet. 

Nå skal vi bruke pausen godt. Jeg håper at dere ser verdien i denne kampanjen som et verktøy for å fremme en mer ansvarlig fremtid for norsk reiseliv. Sammen kan vi sikre at turisme forblir en positiv kraft som ivaretar både naturen og næringen.
 

Med vennlig hilsen,

Aase Marthe J. Horrigmo

Direktør for reiseliv, Innovasjon Norge