Kjære alle sammen, Da var det snart jul igjen, og på tide å ønske alle sammen en god og fredfull julehøytid.
Reiselivsnæringen har mye å være stolte av. Etter tøffe pandemi-år, har 2023 vist at næringen evner å komme tilbake – og vel så det. Overnattingstallene for 2023 så langt viser 2,36 millioner overnattinger ved kommersielle overnattingssteder i Norge. Det er uendret fra i fjor, men seks prosent høyere enn i 2019.
Det er en stor glede at reiselivets verdiskaping nå er tilbake på samme nivå som før pandemien. Veksten i verdiskapningen fra 2016 til 2022 er på pene ni prosent.
Det skyldes hardt og godt arbeid fra næringen. 2023 har ikke vært et enkelt år. Ekstremvær, krig, usikkerhet og trangere økonomiske tider påvirker oss alle, også de reisende.
Likevel er interessen for Norge er høy og reiselysten holder seg på et høyt nivå, det bekrefter vårt reisebarometer, som også viser at vi er på radaren hos 64 millioner europeere.
Innovasjon Norge har jobbet godt. Det var en milepæl å lansere nye visitnorway.com. Vi er stolte over våre nye nettsider, og har nådd alle våre overordnede mål på oppmerksomhet. Men det skal også bli butikk av vår trafikk fra visitnorway.com til næringen, og det blir det. Verdien av trafikken vår er på omtrent 460.000 kroner hver dag hele året.
Vi har koblet over 500 norske bedrifter med internasjonale kunder. Ikke minst feiret vi NTWs første 50 år i april med over 8000 kundemøter og mottakelse i Oslo Rådhus. Det var en fest!
Seks nye reisemål har oppnådd Merket for bærekraftige reisemål, i tillegg har ni reisemål bestått testen og blitt remerket. Gratulerer! Dette er et viktig arbeid vi gjør sammen med næringen for å skape et mer bærekraftig reiseliv.
Når vi snur kalenderbladet til 2024, kan vi også legge bak oss viktig arbeid med å legge grunnlaget for en godkjenningsordning for guider og ikke minst arbeidet som sekretariat for Reiseliv2030. Det arbeidet skal ende opp i en forsknings-, utviklings- og innovasjonsstrategi for reiselivet.
I 2023 fikk reiselivsnæringen en velfortjent anerkjennelse som den viktige eksportnæringen vi er. Nasjonalt eksportråd foreslo reiseliv som en av fem nasjonale eksportsatsinger. Det er et viktig skritt for å styrke eksporten frem mot 2030.
Ferie er vel fortjent nå, og jeg håper at alle får ladet opp batteriene til å jobbe på for et enda mer lønnsomt og bærekraftig reiseliv i Norge i 2024.
Vi gleder oss til fortsettelsen!
Med ønsker om en god jul og et godt nyttår,
Aase Marthe Horrigmo
Direktør reiseliv