I forrige normalår – altså i 2019 – tilrettela nettstedet for bookinger for 25 millioner kroner. Dette ble passert allerede tidlig i juni, og etter årets syv første måneder er det gjennomført sporbare bookinger for 36,4 millioner kroner. I gjennomsnitt bookes det nå for over 5 millioner kroner i måneden gjennom Visit Norways program for performance marketing (resultatbasert markedsføring). Det tilsvarer en vekst på 122 prosent fra forrige rekordår.

To fluer i én smekk

–Visit Norways aller viktigste oppdrag er å markedsføre Norge. Men når vi samtidig som vi forteller alle de gode historiene om Norge, faktisk klarer å legge til rette for bookinger direkte hos reiselivsaktørene, slår vi to fluer i én smekk, sier Mosfjeld, som er leder for forbrukermarkedsføring i Visit Norway.

Les mer: Slik blir din reiselivsbedrift synlig på www.visitnorway.com

Å sende reiseinteresserte kunder direkte til norsk reiseliv sine egne bookingportaler, er en del av Visit Norways program for performance marketing, som ble etablert i 2018. Programmet ble raskt en suksess, men ble naturlig nok satt tilbake av pandemien. Nå i 2022 er veksten tilbake for fullt. Gjennom systematisk bruk av søkemotoroptimalisering og performance marketing, utløser dette stor og viktig verdiskaping for reiselivet. Og kanskje det aller viktigste: Reiselivsbedriftene får eie kunden og kundedata selv.

– Det er ikke nok at nettstedet alene er godt. De gode resultatene skapes ved at vi har maktet å finne de riktige kundene gjennom våre aktiviteter utenfor visitnorway.com. Det gjør vi på den ene siden gjennom kreativ og god historiefortelling som treffer, og på den andre siden gjennom at folkene våre finner det publikummet som historiene er myntet på, sier Mosfjeld. 

– Vi har et stort og viktig oppdrag fra NFD, hvor en sentral del av dette er å bygge markedspotensial for den norske reiselivsnæringen, og tilrettelegge for salg mot disse. Blant annet har vi etablert systematiske og godt planlagte restart-programmer etter pandemien. For oss kunne vi knapt fått større anerkjennelse og motivasjon enn både å vinne internasjonale priser for vårt arbeid og samtidig skape økt omsetning og konkret og målbar verdi for reiselivet, legger Mosfjeld til.

Performance marketing-program

– Hele vårt performance-program er provisjonsbasert, og næringen betaler kun for gjennomførte kjøp. Det vil si at det ikke påløper provisjon hvis den bestilte reisen/pakken avbestilles av kunden. Partnere får også alle kundedata og eier kundene helt selv, siden selve bookingen foretas inne på reiselivsaktørens egen side, sier Sandra Olsson, ansvarlig for performance marketing og partnere i Innovasjon Norge.

Les mer: Verdens beste reiselivsreklame er norsk

To Webby-priser til Visit Norway

Dersom utviklingen fortsetter for www.visitnorway.com, vil resultatene slå alle rekorder på årsbasis. Her kan du bli kjent med alle de ulike restartprogrammene som er med i Restart Reiseliv.

Tall 2018 - 2022