Et viktig kunnskapsgrunnlag er på plass!
Regjeringens reisemålsutvalg som ledes av Trine Skei Grande, skal gjennom en offentlig utredning (NOU) gjennomgå rammevilkårene som i dag ligger til grunn for reisemålsutvikling lokalt.
Som et viktig kunnskapsgrunnlag inn til spørsmål knyttet til destinasjonsselskapenes rolle i destinasjonsledelse har Epinion og Gyger i nært samarbeid med Innovasjon Norge gjennomført en omfattende utredning om destinasjonsselskapene i Norge.
Formålet har vært å skaffe en oversikt over selskapenes formål, eierskap, oppgaver, finansiering, roller, relasjon til kommuner, næring og samarbeidspartnere, muligheter og utfordringer som må løses for å nå målet om et mer bærekraftig reiseliv.
En slik utredning hadde ikke vært mulig uten mye velvilje fra mange destinasjonsselskap rundt om i landet. 9 selskap har stilt opp i lange samtaler, 49 selskap har svart på et omfattende spørreskjema med mange åpne spørsmål. I tillegg har vi fått hjelp til å finne representanter fra kommuner, som har stilt opp med innspill og kommentarer.
Reisemålsutvalget hadde mange større og mindre problemstillinger de ønsket å få belyst:
- Trenger destinasjonsselskapene annen kompetanse for å kunne lede og utvikle reisemålet i en bærekraftig retning, enn det som har vært nødvendig når virksomheten har vært fokusert rundt markedsføring?
- Har destinasjonsselskaper som har vært involvert i arbeidet med å få merket for bærekraftig reisemål, bedre forutsetninger for å lykkes i det videre utviklingsarbeidet pga. samarbeidsstrukturene og aktørsammensetningen denne prosessen har bidratt til å etablere?
- Lykkes destinasjonsselskaper med en forutsigbar kilde til finansiering bedre med å etablere langsiktige samarbeid, og kan i større grad ta en sentral rolle i reisemålsutviklingen på stedet?
Vi håper utredningen kan bidra til å belyse noen sentrale utfordringer som må løses for å sikre et mer bærekraftig reisemål lokalt, regionalt og nasjonalt i årene som kommer.
Målet med utredningen er å belyse sentrale utfordringer, men ikke å komme med løsningene. Utredningen vil bli brukt som bakgrunn for reisemålsutvalgets arbeid med destinasjonsledelse i henhold til mandatet for NOU-en.
Sigrid Oterholm Hoem (Gyger) presenterer rapporten og de viktigste funn, og Marthe Ludvigsen fra sekretariatet vil innlede seansen. Hold av mandag 12. september kl.10.00-11.00.
