Mangfold, åpenhet og trygghet er viktige norske verdier, og et tema som er en selvfølge når vi kommuniserer Norge som reisemål til utenlandske turister. 

Det er juni, og over hele landet feires Pride med store tilstelninger og regnbueflagg. I mange år, hele året rundt, har vi i Visit Norway heiet på mangfold og skeiv kjærlighet. 

- 17.mai i 2019 byttet vi ut logoen vår med regnbueflagg, da det også er Den internasjonale dagen mot homofobi og transfobi. Da valgte vi å bruke nasjonaldagen til å dele den oppmerksomheten, forteller Mosfjeld.

«The Proud Experience»

I 2018 var vi så heldig og fikk lage filmen «The Proud Experience» i samarbeid med Oslo Pride, VisitOSLO og kommunikasjonsbyrået Trigger. 

Filmens budskap om et tolerant Norge nådde mange, og den endte opp med å vinne gull i den prestisjefylte, internasjonale kommunikasjonsprisen SABRE Awards under kategorien «multicultural marketing». Siden har vi brukt denne aktivt i vår kommunikasjon ut i verden. 

I 2019 fulgte vi opp med filmen «A proud (Hi)story» i forbindelse med Bergen Pride. Filmen handler om en ung mann fra New York som reiser til Bergen for å lære om Norges 70 år lange frigjøringshistorie for homofile. 

Se den prisvinnende filmen «The Pride Experience»:

En naturlig plass

Det er fint å feire litt ekstra i juni, men Mosfjeld mener at man like mye kan oppfordre til kommunikasjonsgrep med en "naturlig plassering." 

— Vi har kampanjer som inkluderer LGBT-billedmateriale uten å være Pride-kampanjer, men bare helt vanlige kampanjer. Vi prøver også å gjøre det gjennom annen kommunikasjon, at det ikke alltid bare er jente-gutt, men også av folk med samme kjønn eller for eksempel mennesker med forskjellig hudfarge, forteller hun.

Hun håper andre reiselivsbedrifter vil hente inspirasjon, uansett hvor den måtte komme fra, til å gjøre det samme.

— At flere blir inspirert og bruker talerøret sitt til å framsnakke likhet for alle, er kjempebra for samfunnet og reiselivet som en del av det, sier Mosfjeld.

Stolt hotellsponsor

Nordic Choice Hotels var en av de første bedriftene som var ute med å sponse Oslo Pride. Når festivalen Tromsø Arctic Pride går av stabelen i november, er det et av deres hoteller, Clarion The Edge, som er hovedpartner. 

— Mangfold ligger alle våre hjerter nærmest, og det føles helt naturlig for oss å synliggjøre og fremme det. Vi er en ekstremt stolt samarbeidspartner og har vært det i flere år. Mangfold, hvor kjedelig hadde ikke verden vært uten?, sier Ida Kristine Jakobsen, hotelldirektør på Clarion Hotel The Edge.  

15.november skal hotellet dekkes i alle regnbuens farger og åpningsseremonien for Tromsø Arctic Pride stå.

— Det er definitivt viktig at bedrifter støtter opp og har en visjon rundt dette. Jo flere som viser offentlig støtte, jo mer synlighet og sterkere står det. Vi ønsker å inspirere ved at vi er en mangfoldig arbeidsplass hvor det er rom for å være seg selv, forteller hun.