I det spanske markedet ser man samme utviklingstrekk som i mange andre europeiske land.

Interessen for naturbaserte og bærekraftige reiser øker kraftig.

Samtidig slår store reiseoperatører seg sammen av strategiske årsaker, eller rett og slett for å komme seg gjennom pandemien.

Oktober 2021

Økt interesse for naturbaserte reiser og bærekraft

De spanske reisevanene har endret seg mye på grunn av pandemien. Noen av endringene antar man kommer til å bli permanente, mens andre vil reverseres så snart pandemien er under kontroll.

Det viktigste temaet nå i det spanske markedet er bærekraft. Reiseliv med lavt fotavtrykk er det alle snakker om, og de aktørene som satser på det spanske markedet bygger nå opp markedsføringen og produktutviklingen innen bærekraftig reiseliv.

Man regner med den kommende vinteren hovedsakelig vil handle om reiser innenlands eller til nærområdene for spanske turister. Likevel kan høsten kan by på mange muligheter for langweekender, og så lenge smitte- og vaksinasjonstrendene fortsetter slik som nå, kan det være grunn til å håpe på økt reising.

Utover dette ser vi også noen klare trender i det spanske markedet:

Det er store endringer i transportformer, blant annet sterk økning i privattransport.

Dette gjelder spesielt bobiler som har hatt en enorm vekst.

Cruise-reiser er mindre populært enn tidligere. Det er også en økning i FIT-reiser og mindre gruppereiser.

Man legger inn færre stopp på reiser og tilbringer heller flere døgn på samme overnattingssted, for så å ta dagsturer derfra.

Hotellene fremdeles er i drift, men mange mennesker ser etter alternativer som leiligheter, hytter og bobiler.

Og som man har sett i mange andre markeder er det en økt interesse for naturbaserte destinasjoner.

Innovasjon Norges planer for kommende høst og vinter

Det legges opp til en ganske travel høst. Det er nå mulig å reise til Norge, og dette må formidles tydelig til reiselivet, slik at reisebyråer og turoperatører er oppmerksomme på muligheten. Det er også planer for en travel trade-kampanje denne vinteren, som vil inkludere webinarer, artikler og annonsering i internasjonale reisemagasiner. Vi vil også markedsføre e-læringsprogrammet vårt på spansk travel trade.

Årlig workshop

Innovasjon Norge avvikler også vår årlige workshop den 10.–11. november. I år vil dette gjennomføres med en hybridløsning, med en fysisk event den første dagen, da vi fokuserer på norsk gastronomi, for så å ha digitale møter neste dag. Fitur, en av de største messene i Europa, arrangeres i januar 2022, og der vil Norge også ha en stand. Dette blir en viktig arena for å markedsføre Norge inn mot sommeren 2022.

Spansk reiseliv tungt rammet

Reiselivet har blitt tungt rammet av pandemien. Utenlandsturismen er en av Spanias viktigste inntektskilder, så dette har fått store konsekvenser. Reisebyråer og utgående reiseoperatører har måttet leve med de samme problemene. De fleste har måttet gå til midlertidige bemanningskutt. Mange reisebyråer har holdt stengt i denne perioden, mens en del har lagt inn årene for godt. De fleste reiseoperatørene og byråene har måttet klare seg i nesten to år uten inntekter, og dette har vært svært vanskelig for hele reiselivsbransjen.

Flere konkurser

Det har vært flere konkurser, men av de selskapene som har jobbet mot det norske markedet, gjelder dette så langt bare Politours og Pullmantur. Men siden mange reiselivsaktører likevel fremdeles klarer seg på statlige støtteordninger og permitteringer, må man nesten vente og se et par måneder før man vet hvordan det virkelig ligger an med næringen.

Imidlertid ser man samme strukturelle endringer som i andre land. I den spanske reiselivsbransjen ser man nå at det har utkrystallisert seg to store grupperinger i markedet. Den største grupperingen er Avoris, som er en følge av den nylige fusjonen av de to største reiselivsaktørene i Spania, Globalia og Barceló. Utviklingstrekket med sammenslåinger har man også sett i andre land.

W2M

Den andre grupperingen er W2M, som tilhører Iberostar-konsernet og rommer mange ulike merkevarer, som Azul Marino Viajes og turoperatøren Icarion, som spesialiserer seg på bærekraftige mellom- og langdistansereiser, med et spesielt sterkt fokus på Skandinavia og Norge.

Utenlandsturismen fortsatt lav

LES OGSÅ:

Innovasjon Norge har siden mai 2020 gjennomført flere koronabarometre i inn- og utland. Målet er å ta temperaturen på folks holdninger til å reise generelt og i Norge spesielt. Hvilke forventninger de har, planer og bekymringer knyttet til det å reise.

Reiselivet er hardt rammet av pandemien. Bare to prosent av utenlandske turister sier de har planlegger å reise til Norge sommeren 2021, men dette veies til en viss grad opp av at nordmenn vil reise mer enn noen gang i eget land (se nasjonal undersøkelse).

I perioden 31. mars - 21. april 2021. ble det gjennomført en internasjonal undersøkelse blant 1 000 reisende i Tyskland, Frankrike, Storbritannia, Nederland, Sverige og Danmark. Rapporten oppsummerer resultatene fra undersøkelsen, og er utarbeidet av Epinion i samarbeid med Innovasjon Norge.

Les også: Nederland og Belgia: I gang med å booke ferien

Reisetallene for sommeren vi nettopp har lagt bak oss var temmelig identisk med sommeren 2019, hva innenlandsturismen i Spania angår. I noen regioner var tallene til og med høyere.

Utenlandsturismen er en helt annen situasjon

Når det gjelder utenlandsturismen, er situasjonen en helt annen. Folk er fremdeles skeptiske til utenlandsreiser på grunn av mulig smitte, restriksjoner, kanselleringer og tiltak.
Det har vært noe utgående turisme til nabolandene Frankrike, Portugal og Italia, samt til land med få restriksjoner, som Mexico og Maldivene. Men i all hovedsak har det vært lite salg av utenlandsreiser. Turoperatørene gjør seg imidlertid nå klare for neste sesong, og forventningene er høye til at 2022 vil være som tiden før pandemien.

Spanske smitteverntiltak

Restriksjonene varierer for tiden fra region til region, og i det store og det hele foregår det lettelser over hele linja. Det er utelivet som per i dag er rammet av de strengeste restriksjonene. Mange steder får ikke nattklubber og barer ha åpent i det hele tatt, andre steder er de pålagt begrensede åpningstider. Mange steder setter man strenge krav til hvor mange kan samle seg i restauranter og barer, både innendørs og utendørs. Munnbind er også påbudt på offentlig sted og på restauranter, så lenge man ikke sitter ved bordet.

Vaksinestatus i Spania

Etter oppstarten av vaksinasjonsprogrammet har situasjonen i Spania blitt stadig bedre. Nye virusvarianter og diverse andre faktorer gjør at utviklingen går litt i rykk og napp, men alt i alt er trenden positiv, og Spania ser ut til å være på vei til å få smittesituasjonen under kontroll.

Vaksinasjonsarbeidet står helt sentralt i gjenåpningen, og her er man virkelig på rett spor. Man har allerede fullvaksinert 68% av befolkningen, og hele 77% har nå mottatt første dose (per 25. august). Smittetrykket er også på vei ned, og man ser nå smittetall på 305 tilfeller per 100 000 innbyggere. Dette er fremdeles ikke direkte lavt, men testingen er også i kraftig vekst, og mange av de smittede er asymptomatiske eller har et mildt sykdomsforløp. Dødstallene nærmet seg null, men er nå i svak vekst på grunn av deltavarianten.

Kontaktperson

Eugenia Fierros

Markedsspesialist Spania

Send email